El pasado 19 de abril se confirmó el acuerdo para que el grupo Ascential adquiera Sellics, el proveedor de servicios que trabaja con marcas que cotiza en Amazon. Sellics se unirá a Perpetua, que forma parte de Ascential en su línea de comercios digitales.
Perpetua ha logrado durante su trayectoria impulsar a miles de marcas y agencias a través de internet. Con este acuerdo, ambas firmas salen reforzadas en su intento de crear una plataforma de comercio electrónica con gran poder de influencia.
Hasta el momento no se conocen muchos detalles de la operación, pero desde Sellics apuntan a que nada va a cambiar a corto plazo para los usuarios de ambas firmas. Franz Jordan, fundador y CEO de Sellics ha anunciado que en las próximas semanas se ofrecerán nuevos detalles sobre el acuerdo.
¿Cómo funciona Sellics?
La empresa dirigida por Jordan tiene como objetivo mejorar la publicidad de empresas presentes en Amazon, introduciendo mejoras en las estrategias diseñadas y haciendo crecer su impacto mediático en la red.
El grupo consigue esos objetivos a través de una plataforma de software altamente optimizada y automatizando los anuncios con complejos análisis de campañas previas, rendimiento de esas campañas y estudios pormenorizados del gasto publicitario.
La empresa, con sede en Berlín, cuenta con 90 empleados y tiene como figuras destacadas al propio Jordan, a Thomas Ropel como director de marketing y a Josef Vataman en el cargo de director de tecnología.
¿Y Ascential? ¿Cuál es su presencia en internet?
Ascential, por su parte, es una empresa de análisis y comercio electrónico con sede en Londres. No ha sido publicado el monto de esta operación, pero lo que sí se sabe es que Sellics formará parte de Perpetua, la unidad de negocios de comercio digital de la firma británica.
Duncan Peinter, director ejecutivo de Ascential ha afirmado que la fuerte presencia de Sellics en el mercado europeo y su experiencia en ingeniería van a ayudar a Perpetua a expandirse fuera de las operaciones estadounidenses existentes.
La propia Ascential adquirió Perpetua en el año 2021. Esta enseña del grupo está especializada en la optimización de medios de comercio electrónico y ayuda a los vendedores independientes, así como a agencias y marcas más grandes, a mejorar la experiencia de búsqueda y visualización en Amazon y otros marketplaces relevantes.
La compra de Perpetua está suponiendo para Ascential un total de entre 103 y 162 millones de dólares a pagar en los cuatro siguientes años desde la operación, más un desembolso inicial de 52 millones de dólares.
