La colaboración, iniciada en agosto de 2026, acelera el crecimiento digital de Sanicat en Europa mediante un modelo integrado que conecta estrategia, commerce, medios, contenido, datos y tecnología.
Tolsa Pet Care, compañía propietaria de marcas Pet Care como Sanicat, ha seleccionado a Artefact como partner global de Fullcommerce para impulsar la estrategia digital de su portfolio de marcas y acelerar el crecimiento de Sanicat en los principales mercados europeos: España, Francia, Alemania, Italia y Reino Unido.
La colaboración se enmarca en el proceso de transformación de Sanicat y responde a la voluntad de superar una gestión basada en canales independientes para construir un modelo Fullcommerce, en el que estrategia, activación y medición trabajan de forma coordinada y con una visión común entre mercados.
Amazon y Retail Media, dentro de un ecosistema más amplio.
Artefact acompaña a Tolsa Pet Care en la definición y la ejecución de este modelo, con Amazon y Retail Media como palancas clave de crecimiento, pero dentro de un ecosistema que incluye otros marketplaces, Google, vídeo, Connected TV, publicidad exterior digital, social media y creators.
Artefact es Amazon Advanced Partner, AdTech Activation Partner y Amazon Marketing Cloud Service Provider, y cuenta con equipo propio en los cinco grandes mercados europeos, lo que permite operar la cuenta con un mismo estándar en todos ellos.
“Sanicat es una marca líder en Europa, y el entorno digital es hoy una de sus grandes palancas de crecimiento. Buscábamos un partner capaz de conectar estrategia, commerce, medios y datos en un único modelo y de trabajar con nosotros en todos nuestros mercados. Artefact nos aporta esa visión integrada y la capacidad de medir el impacto real en negocio de cada inversión”, señala Marcela Panhota, Global Head of Digital & Retail Media de Tolsa.
Datos, medición y AI Search.
La colaboración incorpora capacidades avanzadas de datos y medición para entender mejor el comportamiento del consumidor, optimizar la inversión y conectar cada palanca digital con resultados de negocio.
Incluye además capacidades de Generative Engine Optimization (GEO). Cada vez más consumidores preguntan directamente a asistentes como ChatGPT, Gemini o Perplexity qué arena para gatos controla mejor los olores o cuál conviene en un piso pequeño. El trabajo de GEO consiste en cuidar los datos de producto, los contenidos y la autoridad digital de la marca para que estos asistentes la entiendan, la tengan en cuenta y la citen.
“Sanicat tiene todos los elementos para seguir acelerando su crecimiento digital. Nuestro objetivo es construir junto a Tolsa un modelo Fullcommerce que conecte estrategia, medios, commerce, datos y tecnología, y que permita a la marca crecer de forma más integrada y medible en todos sus mercados”, señala Raúl Alcázar, Partner & Managing Director de Artefact España.
La elección de Artefact se produce tras un proceso competitivo en el que Tolsa Pet Care buscaba un partner capaz de combinar visión estratégica, conocimiento profundo de Amazon y Retail Media, capacidades de activación digital y una base sólida de datos y tecnología. El modelo arranca en Europa y se ampliará a nuevos mercados a lo largo de 2027.
Sobre Tolsa.
Fundada en España en 1957, Tolsa es hoy un grupo industrial multinacional líder en la transformación y comercialización de recursos naturales, concretamente arcillas especiales, para aplicaciones industriales y de consumo.
El Grupo Tolsa está integrado por 19 sociedades distribuidas en 11 países: Argentina, Brasil, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido, Marruecos, Senegal y Turquía. Gracias a su presencia internacional, Tolsa combina una sólida experiencia local con una visión global del mercado.
La compañía cuenta con una plantilla media de más de 750 profesionales, que representan más de 20 nacionalidades, formando un equipo diverso y altamente cualificado que impulsa el crecimiento y la innovación del grupo en todo el mundo.
Sobre Artefact.
Artefact es una compañía global especializada en datos, inteligencia artificial y marketing digital. Combina capacidades de consultoría, data, tecnología y Fullcommerce para ayudar a las organizaciones a acelerar su crecimiento y transformación. Con más de 2.000 profesionales en 27 países, Artefact trabaja con más de 1.000 clientes, entre ellos 300 de las principales marcas internacionales.
