La colaboración, actualmente en fase piloto en Estados Unidos, permitirá a determinados anunciantes utilizar Amazon DSP para ampliar sus campañas publicitarias dentro de ChatGPT
Amazon y OpenAI han anunciado una colaboración para integrar Amazon DSP con el inventario publicitario de ChatGPT, abriendo una nueva vía para que las marcas puedan ampliar sus campañas y llegar a los usuarios dentro del entorno conversacional de ChatGPT.
El acuerdo se encuentra actualmente en fase piloto en Estados Unidos y está disponible para determinados anunciantes. La iniciativa permite utilizar Amazon DSP para acceder a espacios publicitarios dentro de ChatGPT, combinando las capacidades de compra de medios y segmentación de Amazon con el nuevo entorno de publicidad basado en inteligencia artificial.
Los anuncios que se muestran en ChatGPT están claramente identificados como contenido patrocinado y se mantienen separados de las respuestas generadas por el asistente. OpenAI continúa teniendo el control sobre qué anuncios se muestran y en qué espacios aparecen dentro de la plataforma.
Un nuevo escenario para la publicidad digital
La colaboración llega en un momento en el que los hábitos de búsqueda de los consumidores están cambiando. Los asistentes basados en inteligencia artificial están adquiriendo un papel cada vez más relevante a la hora de buscar información, comparar alternativas y tomar decisiones.
A diferencia de una búsqueda tradicional, las consultas realizadas a través de ChatGPT pueden desarrollarse como una conversación en la que el usuario explica sus necesidades, establece preferencias y solicita recomendaciones.
Este contexto abre nuevas posibilidades para los anunciantes, que pueden intentar llegar al consumidor no solo cuando realiza una búsqueda concreta, sino también durante un proceso de descubrimiento y consideración.
Amazon amplía el alcance de su ecosistema publicitario
Para Amazon, la integración supone un nuevo paso en la expansión de Amazon DSP, su plataforma de publicidad programática, más allá de los espacios propios de Amazon.
Los anunciantes participantes en el piloto podrán utilizar Amazon DSP para gestionar campañas que también tengan presencia en ChatGPT, lo que amplía potencialmente el alcance de sus estrategias de medios digitales.
Entre las primeras compañías que han participado en el programa se encuentra Delta Vacations, que ha comenzado a utilizar este nuevo canal para llegar a consumidores durante la planificación de sus viajes.
La publicidad entra en la búsqueda conversacional
El movimiento entre Amazon y OpenAI también pone de manifiesto la evolución de la publicidad en los nuevos buscadores y asistentes basados en inteligencia artificial.
Hasta ahora, gran parte de las estrategias digitales se han construido alrededor de buscadores tradicionales, marketplaces y redes sociales. La aparición de espacios publicitarios dentro de interfaces conversacionales introduce un nuevo escenario en el que el contexto de la consulta y la intención del usuario pueden adquirir un papel especialmente relevante.
Para las marcas, esto podría impulsar nuevas estrategias relacionadas con la visibilidad en motores generativos, conocidas como GEO (Generative Engine Optimization), junto con las estrategias tradicionales de SEO, paid media y comercio electrónico.
Por el momento, la iniciativa continúa limitada a un programa piloto en Estados Unidos. Su evolución permitirá comprobar hasta qué punto la publicidad dentro de los asistentes de inteligencia artificial se convierte en un nuevo canal relevante para las marcas y los anunciantes.
La colaboración entre Amazon y OpenAI representa, en cualquier caso, un paso significativo hacia un nuevo modelo de publicidad digital en el que las marcas no solo compiten por aparecer en los resultados de búsqueda, sino también por ganar relevancia dentro de las conversaciones que los usuarios mantienen con la inteligencia artificial.
