Amazon como plataforma de venta de productos de lujo. La puntera compañía de comercio electrónico está expandiendo su gama de productos de lujo en Europa, y también en España.
La fórmula para acceder a estos productos de lujo pasa por visitar el apartado Amazon Luxury Stores, donde se incluyen productos de moda pret-a-porter. En este espacio se pueden encontrar artículos de Christopher Kane, Elie Saab, Jonathan Cohen, Rianna+Nina, Boglioli, Altuzarra, Dundas y Mira Mikati.
La promoción de este Amazon Luxury Stores corre a cargo de una campaña publicitaria con nombres como los de Kristen McMenamy, Precious Lee, Leon Dame y Dara. En los estilismos participa Charlotte Collet y la fotografía es obra de Angelo Pennetta.
Con esta nueva propuesta Amazon intenta aumentar su reputación, ampliar la gama de productos que ofrece y llegar a un público más distinguido. Otro objetivo es fidelizar a clientes que no esperaban encontrar en el marketplace un espacio con las últimas novedades de moda, y de camino, seguir asentándose como un marketplace de referencia.
¿Cómo adquirir productos en Amazon Luxury Stores?
Las prendas y accesorios en este apartado de Amazon proceden directamente de las marcas participantes. Ellas son quienes controlan el stock y los precios. La ventaja de participar en la plataforma Luxury Stores es que se respetan las condiciones de envío rápido y gratuito.
Amazon ofrece sus herramientas a las grandes marcas, algo que aprovechan estas para ofrecer gráficas e imágenes en movimiento de sus productos. Los clientes en los países donde ya está activa esta fórmula pueden comprar productos desde numerosos dispositivos.
Las firmas que participan de esta iniciativa ofrecen productos para hombres y mujeres. Los precios de estos artículos van desde los 120 euros de una camiseta de algodón o un llavero de punto hasta más de 15.000 euros por vestidos de gala, como uno majestuoso de Elie Saab.
¿Cómo nació Amazon Luxury Stores?
El origen de esta plataforma se remonta al año 2020, cuando Amazon lanzó su primera línea de productos de lujo en Estados Unidos. Lo hizo de la mano de Oscar de la Renta. El resultado fue tan satisfactorio que actualmente ha implementado una propuesta similar en España, Francia, Italia, Reino Unido y Alemania.
Desde el marketplace confían en que el interés de las marcas por esta nueva fórmula sea cada vez más creciente y se vayan sumando nuevas compañías. A su vez, no descarta la participación de diseñadores españoles, tanto reputados como emergentes.
