La firma francesa de lujo Courreges, propiedad de Artemis, acaba de desembarcar en el Tmall de Alibaba. La marca comienza así a operar en China desde este canal digital. Courreges aterriza en esta plataforma antes del popular festival chino Qi xi. Esta fiesta también es conocida como el día del cumpleaños de las siete hermanas.
De algún modo el Qi xi es como el San Valentín en Occidente. Courreges comenzó su actividad en Tmall en el espacio Luxury Pavilion. Ahí se reúnen importantes firmas de lujo y premium que comercializan moda, complementos, cosmética, joyas o relojería.
La propia Alibaba ha celebrado esta operación difundiendo unas declaraciones de la directora ejecutiva de Courreges. Adrien da Maia ha afirmado que existe un fuerte apetito por su firma, especialmente entre las jóvenes generaciones.
La multinacional china del ecommerce valora muy positivamente la entrada de Courreges en el Luxurt Pavilion de Tmall. Este aterrizaje puede conectar a las nuevas generaciones de amantes del lujo con la plataforma.
Buscando nuevos consumidores
Desde Alibaba afirman claramente que la llegada de la firma francesa busca captar la atención de nuevas generaciones de consumidores. Si bien el conjunto de las plataformas del grupo responden a las necesidades de muchos sectores de la audiencia, inaugurar una tienda digital en Luxury Pavilion está más enfocado hacia la generación millennial.
Tmall Luxury Pavilion forma parte del área de negocio Taobao&Tmall de Alibaba. En los últimos tiempos ha implementado algunas características para mantener su conexión con las generaciones más jóvenes: millennials y generación Z. Estas acciones van desde los desfiles de moda de realidad aumentada a los avatares digitales pasando por las pruebas de realidad virtual.
Con estas activaciones están consiguiendo que los usuarios de la generación Z representen el nicho de crecimiento más activo en la plataforma de lujo. Una muestra de esta realidad es que el pasado 11.11 Día de los Solteros, los nativos digitales realizaron casi el 40% de las compras en la plataforma.
Taobao&Tmall y el lujo
La plataforma Taobao&Tmall tene una gran cantidad de consumidores de lujo con un alto grado de digitalización que buscan la novedad y la singularidad. Así lo afirma Janet Wall, la directora general del departamento Tmall Luxury Pavilion.
Muchos de estos consumidores, apunta Wall, están dispuestos a interaccionar en profundidad con las marcas. Esto puede ayudar a generar un mayor engagement entre el público y las marcas. Y Courreges, la firma francesa, quiere formar parte de esta pequeña revolución.
