La Junta de Andalucía ha alcanzado un acuerdo con Amazon para promocionar la marca Andalucía en Amazon Estados Unidos. El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, ha cerrado esta alianza con directivos de Amazon en la sede de Twitch en Nueva York.
La reunión forma parte de la agenda institucional que Bernal inició la semana pasada y que tiene por objetivo captar tráfico y viajeros desde Estados Unidos hasta Andalucía. Bernal confirmó tras el encuentro que su consejería promocionará la marca Andalucía en los soportes publicitarios de Amazon. Entre estos destacan los soportes especiales de branding y los de performance.
El acuerdo incluye una potente campaña de promoción durante el final del año 2023 y a lo largo de 2024. Además de la paquetería, la difusión de Andalucía como marca llegará con cajas y bolsas de Amazon branderizadas por la consejería y un “twichunboxing” destinados a influencers top de Twitch.
La estrategia promocional incluye otras medidas como el uso innovador de plataformas publicitarias. Así, en Fire TV o Alexa aparecerán anuncios personalizados que le redirigirán hasta Andalucía. Un ejemplo claro es el flamenco. Si el usuario escucha este tipo de música, el anuncio le conducirá a Andalucía, un territorio donde este arte es toda una seña de identidad.
Una colaboración muy ambiciosa
Arturo Bernal ha manifestado su satisfacción plena al conseguir este logro. La alianza con Amazon permitirá a la Junta trabajar en directo con el proveedor más completo a nivel internacional. Esto tiene como principal aspecto ventajoso llegar a audiencias de forma muy efectiva gracias a la capacidad de segmentación de Amazon.
La compañía norteamericana será la encargada de activar y desarrollar la parte creativa de la campaña. En ella destacan tres elementos clave: la música, la gastronomía y el entretenimiento. A partir de ahí comenzarán una serie de acciones tanto en soportes digitales como a nivel de hardware.
La promoción de Andalucía aparecerá en Amazon, Amazon Prime y Twitch, así como en los soportes físicos: Alexa, Kindle (ebook) o Fire TV, entre otros. La reunión entre la Junta y Amazon contó con la presencia de Álvaro Bernal y Anthony Danzi, vicepresidente de Advertising Sales de Twitch.
