Mercado Libre y Amazon son las dos plataformas de compra online más visitadas en México, según afirma un estudio de Lotame. La encuesta, en la que han participado 215 expertos en marketing, quiere evaluar diferentes retail media networks (RMN) tanto físicos como digitales.
Los RMN son actualmente una tendencia emergente en la industria que ha ido ganando relevancia en los últimos años. Junto a Mercado Libre y Amazon, otras grandes compañías que han apostado por esta fórmula son eBay o Walmart. En ambos casos han creado sus propias redes de retail media.
El retail media sigue creciendo a nivel global
El mercado global de retail media sigue creciendo, pero Estados Unidos se posiciona como líder mundial al alcanzar un gasto total de 45.000 millones de dólares durante el presente año. América Latina sigue patrones similares y las previsiones apuntan a que puede alcanzar una cifra similar en cuatro o cinco años.
Para Fred Marthoz, VP of Revenue & Global Partnership en Lotame, el estudio pretende analizar qué opinan los expertos en marketing sobre este nuevo formato publicitario del retail media. La información que desprenden las redes puede preparar a los minoristas a planificar efectiva y estratégicamente en un entorno cada vez más competitivo.
Datos clave de la integración de redes de retail media
Walmart lidera como comercio minorista físico. Entre los encuestados, el 36% de ellos consideró la RMN del minorista como la más prometedora en Estados Unidos. Le siguen Target con un 15% y Costco con un 12%. Otros minoristas destacados son Best Buy y Sam’s Club.
En cuanto a las redes prometedoras, las que lideran este índice son Amazon y eBay. Etsy y Uber también ocupan posiciones interesantes. En México, Mercado Libre, Amazon y Walmart son las redes mejor posicionadas en este momento.
Los RMN en América Latina superaron los mil millones de dólares en gasto publicitario, que serán 1.660 millones en 2025. Para esa fecha, el retail media ya representará el 16,5% del gasto total de marketing en ecommerce, según datos de eMarketer.
Para Marthoz, de Lotame, los hallazgos referentes a retail media ofrecen una perspectiva valiosa tanto para anunciantes como para minoristas y marketers. Todos ellos pueden optimizar sus estrategias y adaptar sus esfuerzos a las plataformas más prometedoras. Actualmente en México quienes encabezan este interés por el sector son Mercado Libre y Amazon, pero pueden aparecer en el futuro otros actores como Walmart o eBay.
