La segunda edición de Mediterranean Digital Summit consolida a Alicante como uno de los puntos de encuentro emergentes para el ecosistema digital español. El evento, que se celebrará en IFA, vuelve a poner el foco en ecommerce, inteligencia artificial y marketplaces, reuniendo a marcas, agencias, tecnología y sellers en una jornada diseñada para generar negocio y comunidad.
Hablamos con Pedro Albaladejo y Antonio Moratalla, impulsores del evento, sobre el auge de los marketplaces, el papel de Alicante en la economía digital y los retos del ecommerce en los próximos años.
-Mediterranean Digital Summit celebra ya su segunda edición. ¿Por qué Alicante necesitaba un evento así?
Pedro Albaladejo:
Porque Alicante lleva años generando empresas digitales, talento ecommerce y marcas que venden en toda Europa, pero faltaba un punto de encuentro que conectara todo ese ecosistema. Muchas veces miramos a Madrid o Barcelona, pero aquí hay muchísimo movimiento alrededor de marketplaces, logística, tecnología y retail digital. Queríamos poner Alicante en el mapa del ecommerce nacional.
Antonio Moratalla:
Además, Alicante tiene algo muy potente: mezcla talento, calidad de vida y empresas con mentalidad internacional. Cada vez vemos más sellers, agencias y marcas operando desde aquí. Mediterranean Digital Summit nace precisamente para dar visibilidad a esa realidad y convertir la provincia en un referente mediterráneo del comercio digital.
-Los marketplaces tienen cada vez más protagonismo dentro del ecommerce. ¿Qué peso tendrán este año en el Summit?
Pedro Albaladejo:
Muchísimo. Hoy es imposible hablar de ecommerce sin hablar de marketplaces. Amazon, Miravia, TikTok Shop o incluso marketplaces verticales están redefiniendo cómo crecen las marcas. Este año hemos querido que el contenido relacionado con marketplaces tenga un papel central porque es donde más transformación estamos viendo.
Antonio Moratalla:
Y no solo desde la venta. También desde operaciones, publicidad, automatización o internacionalización. Antes vender en marketplaces era “subir catálogo”. Ahora hablamos de estrategia de marca, datos, IA y rentabilidad. Queremos que el asistente salga con una visión mucho más profesionalizada de todo esto.
-¿Creéis que las marcas españolas ya entienden el potencial real de vender en marketplaces?
Pedro Albaladejo:
Algunas sí, pero muchas todavía no. Hay empresas que siguen viendo Amazon como un simple canal adicional cuando en muchos sectores ya es el principal punto de descubrimiento de producto. El consumidor empieza la búsqueda allí. Eso cambia completamente la estrategia digital.
Antonio Moratalla:
También estamos viendo un cambio generacional. Las nuevas marcas nacen directamente pensando en marketplaces y social commerce. Entienden mucho mejor el dato, el contenido y la velocidad de ejecución. Las empresas más tradicionales todavía tienen camino por recorrer.
-Alicante está viviendo un crecimiento importante en ecommerce. ¿Qué tiene esta zona para convertirse en un polo digital?
Pedro Albaladejo:
Aquí hay una cultura empresarial muy fuerte. Alicante siempre ha sido tierra de exportación, industria y emprendimiento. El ecommerce y los marketplaces son una evolución natural de eso. Muchas marcas tradicionales han entendido que el crecimiento internacional pasa por digitalizar la venta.
Antonio Moratalla:
Y además existe una comunidad muy colaborativa. Cada vez hay más eventos, más networking y más empresas compartiendo conocimiento. Eso acelera muchísimo el crecimiento del ecosistema.
-La inteligencia artificial será otra de las protagonistas del evento. ¿Cómo está impactando ya en el mundo marketplace?
Pedro Albaladejo:
La IA está cambiando la productividad de los equipos. Desde generación de fichas de producto hasta automatización publicitaria o atención al cliente. Lo interesante es que ya no es algo reservado a grandes empresas: cualquier seller puede aprovecharla.
Antonio Moratalla:
Y también cambia la toma de decisiones. La velocidad con la que una marca puede analizar tendencias, optimizar campañas o detectar oportunidades es brutal. Los sellers que integren IA antes tendrán mucha ventaja competitiva.
-¿Qué diferencia encontrará el asistente respecto a la primera edición?
Pedro Albaladejo:
Más nivel de contenido, más networking y un enfoque todavía más práctico. Queremos que la gente salga con ideas aplicables desde el día siguiente.
Antonio Moratalla:
Y también más comunidad. La primera edición nos confirmó que había necesidad de conectar al ecosistema ecommerce del Mediterráneo. Este año vamos mucho más allá: más partners, más marcas y más espacios para generar negocio real.
-¿Qué marketplaces creéis que marcarán más oportunidades durante los próximos años?
Pedro Albaladejo:
Amazon seguirá siendo clave, evidentemente, pero estamos viendo movimientos muy interesantes en TikTok Shop y Miravia. Especialmente para marcas que entienden bien el contenido y el social commerce.
Antonio Moratalla:
Creo que veremos un crecimiento enorme de marketplaces híbridos entre entretenimiento y compra. El ecommerce cada vez será menos “buscar productos” y más “descubrir productos”.
-¿Está preparado el seller español para competir globalmente?
Pedro Albaladejo:
Sí, pero necesita profesionalizarse más. Ya no basta con vender bien un producto. Hay que dominar publicidad, operaciones, branding, automatización y márgenes.
Antonio Moratalla:
La buena noticia es que el talento existe. España tiene sellers muy potentes. Lo que falta muchas veces es mentalidad de escala y visión internacional desde el principio.
-¿Qué papel jugará Alicante en el futuro del ecommerce español?
Pedro Albaladejo:
Creo que Alicante puede convertirse perfectamente en uno de los hubs digitales más importantes del Mediterráneo. Tenemos empresas, talento y calidad de vida para atraer muchísimo ecosistema.
Antonio Moratalla:
Y eventos como Mediterranean Digital Summit ayudan precisamente a eso: conectar personas, generar oportunidades y posicionar Alicante dentro del mapa tecnológico y ecommerce nacional.
-¿Qué le diríais a una marca que todavía duda si apostar fuerte por marketplaces?
Pedro Albaladejo:
Que el momento es ahora. El consumidor ya compra ahí y las marcas que lleguen tarde lo tendrán mucho más difícil.
Antonio Moratalla:
Y que marketplaces ya no significa perder marca. Al contrario: bien trabajados pueden ser una herramienta brutal de crecimiento y visibilidad global.
Preguntas rápidas
-Un marketplace infravalorado
Pedro: Miravia.
Antonio: TikTok Shop.
-La tecnología que más va a impactar el ecommerce
Pedro: IA aplicada a automatización.
Antonio: IA conversacional y contenido generado automáticamente.
-El mayor error de muchas marcas
Pedro: Pensar solo en facturación y no en rentabilidad.
Antonio: No construir marca dentro de marketplaces.
-Una temática imprescindible del Summit
Pedro: IA aplicada a ecommerce.
Antonio: El futuro del social commerce.
-¿Dónde os gustaría ver Mediterranean Digital Summit en cinco años?
Pedro Albaladejo:
Como el gran evento mediterráneo de ecommerce y marketplaces.
Antonio Moratalla:
Y como una referencia nacional donde las marcas vengan a generar negocio real y conexiones de valor.
