El comercio electrónico en España sigue evolucionando y el panorama de marketplaces no es la excepción. Según el Barómetro de Marketplaces 2025 de Lengow, Amazon mantiene su posición dominante, mientras que los retailers tradicionales y plataformas especializadas por categoría consolidan su presencia digital.
Amazon sigue siendo el rey, pero los nichos ganan terreno
El informe, basado en datos de más de 300 comerciantes activos durante 2025, ofrece un enfoque práctico: mide ventas reales, número de pedidos y vendedores activos, en lugar de limitarse a la cuota de mercado teórica.
Entre los hallazgos más destacados:
- Amazon lidera con claridad en volumen de ventas y actividad.
- Retailers tradicionales como El Corte Inglés, Carrefour y MediaMarkt demuestran que la confianza offline también funciona online.
- Marketplaces especializados (Zalando, ManoMano, PC Componentes) muestran que enfocarse en audiencias concretas genera resultados sólidos.
- Plataformas de ventas flash como Privalia y Veepee mantienen altos niveles de engagement.
Top 10 marketplaces en España 2025
- Amazon
- El Corte Inglés
- Zalando
- Privalia
- ManoMano
- Veepee
- Carrefour
- MediaMarkt
- PC Componentes
- Vente-unique
Miravia aparece fuera del Top 10, en la posición 12, pero muestra claras señales de crecimiento. Por su parte, gigantes globales como AliExpress, Temu o Shein no forman parte del ranking al no estar presentes en los datos de Lengow.
Cómo se construyó el ranking
El Barómetro de Lengow combina tres métricas operativas en una puntuación compuesta:
- GMV (volumen bruto de mercancías)
- Número de pedidos
- Vendedores activos
“Nuestro objetivo es mostrar dónde se genera un valor real y operativo, no quién es el más grande en teoría”, afirma Nicolas Appert, CEO de Lengow.
El ranking refleja la realidad del mercado español y permite a marcas y retailers identificar dónde vender y escalar efectivamente.
Consejos para marcas y retailers
- Diversificar plataformas: No depender solo de Amazon; los marketplaces especializados aumentan la penetración.
- Aprovechar la confianza del retail local: La reputación offline impulsa las ventas digitales.
- Alinear categoría y marketplace: Por ejemplo, tecnología en PC Componentes o moda en Zalando, para mejorar conversión y engagement.
Metodología
Los datos provienen de un panel de 300 comerciantes que utilizaron Lengow en España entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2025. Los tres indicadores se combinan en una puntuación interna escalada a 10, lo que permite comparaciones justas sin revelar cifras absolutas.
