El ranking Brand Finance Global 500 2023, presentado en el Foro de Davos, vuelve a situar a Amazon como la empresa más valiosa del mundo. La compañía liderada por Jeff Bezos recupera la primera posición tras arrebatársela a Apple, como ya sucediera entre 2018 y 2020.
Sin embargo, esta noticia positiva ofrece a la empresa un sabor agridulce, y es que Amazon vuelve a situarse por debajo de los 300.000 millones de dólares de valoración. Esta cifra había sido superada tanto por esta compañía como por Apple años atrás. En concreto, Amazon ha perdido 50.000 millones de dólares en valor de marca en 2022.
Los motivos que explican esta caída son una menor fortaleza de la enseña, peor valoración por parte de los consumidores y un aumento en los tiempos de entrega. El valor actual estimado de Amazon es de 299.300 millones de dólares.
No obstante, Desde Brand Finance apuntan que el valor de la marca sigue siendo un 36% superior desde el comienzo de la pandemia de Covid. En este tiempo, la empresa ha pasado a ser un jugador dominante en muchos sectores de la economía.
Apple también cae en valoración
Apple también cede en términos de valoración. La tecnológica pierde un 16% de su valor de marca para situarse en los 297.900 millones de dólares. En su caso, la caída se explica por una disminución de los ingresos previstos. La empresa espera una limitación en el suministro de productos de hardware para los próximos meses. A pesar de esta situación Apple sigue trabajando en diseños innovadores y una gama de servicios cada vez más amplia.
La tercera marca más grande del mundo es Google. Esta sí acumula un crecimiento positivo del 7%, hasta llegar a los 281.400 millones de dólares de valoración. En 2022 la marca ha ampliado enormemente sus capacidades tecnológicas con productos destacados como Google Wallet, Google Pixel y Google Cloud. Además, YouTube, también de Alphabet, contribuye a esta buena valoración de Google y Alphabet.
Tecnología, retail y banca: los sectores más valiosos
En el apartado de sectores, el más valioso sigue siendo el tecnológico, que acumula un 15% del índice elaborado por Brand Finance. Le sigue el sector retail, con Amazon, Walmart y Home Depot como grandes líderes. En tercera posición se sitúa la banca, donde aparecen nombres tan conocidos como Bank of America, Wells Fargo, JP Morgan o Chase.
Entre las marcas españolas más valiosas despuntan Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, Repsol, si bien todas ellas se encuentran por debajo del top 100. Mención aparte merece CaixaBank, que entra en este prestigioso ranking de las 500 marcas más valiosas.
