Amazon ha alcanzado un pacto con el principal editor del Reino Unido, Reach, para acceder a datos de clientes con el fin de dirigir la publicidad en línea, en medio de los desafíos que enfrenta la industria de los medios tras la decisión de Google de eliminar las «cookies».
En uno de los primeros acuerdos de este tipo en Europa, Amazon y Reach anunciaron una colaboración diseñada para contrarrestar la ausencia de cookies de «terceros», las cuales suelen recabar información sobre los usuarios mediante el seguimiento de su actividad en los sitios web para orientar la publicidad.
Esta asociación posibilitará que Reach comparta datos con Amazon, como por ejemplo los productos que los usuarios están visualizando. Posteriormente, Amazon podrá emplear estos datos para mejorar la publicidad enfocada en los sitios web del editor británico, ofreciendo a los anunciantes oportunidades publicitarias más relevantes y eficaces.
Sin embargo Google dijo este mes que había comenzado a eliminar las cookies en su navegador Chrome, después de que Apple aplicará una medida similar para bloquearlas en Safari, con el objetivo de desactivar todas las cookies de terceros para fin de año.
