En el evento unBoxed 2024, Amazon Ads presentó dos nuevas herramientas de inteligencia artificial generativa: AI Creative Studio y Audio Generator. Estas innovaciones buscan facilitar la creación de contenido y aumentar las oportunidades para que los anunciantes amplíen su alcance. Gracias a estas herramientas de autoservicio basadas en IA, las marcas, independientemente de su tamaño, pueden desarrollar contenido atractivo en diversos formatos publicitarios.
El generador de audio es una extensión de las herramientas creativas de Amazon Ads, que ya incluyen generadores de imágenes y videos, permitiendo a las marcas conectar con los clientes durante todo su recorrido de compra. Estas herramientas simplifican el proceso de creación de campañas, permitiendo experimentar y optimizar contenido a partir de la información de la página de productos de Amazon. De hecho, las marcas que utilizaron el generador de imágenes entre octubre de 2023 y junio de 2024 incrementaron sus ventas en un 5% en promedio.
Además, Amazon Ads lanzó el AI Creative Studio, una plataforma donde los anunciantes pueden desarrollar y personalizar anuncios en un solo lugar. Este estudio reúne todas las herramientas creativas basadas en IA, permitiendo a las marcas crear y modificar contenido de manera flexible, sin importar el formato. Por ejemplo, pueden convertir una imagen de producto en un video o, en un futuro, adaptar comerciales de TV para campañas digitales. Esto facilita la creación y escalado de campañas, optimizando la manera en que las marcas alcanzan a sus clientes.
Jay Richman, vicepresidente de Experiencias Creativas de Amazon Ads, comentó que estas herramientas ayudarán a simplificar el proceso de creación publicitaria, permitiendo a los anunciantes actualizar fácilmente sus campañas y adaptarse a nuevas tendencias, lo que resulta en experiencias más atractivas para los clientes y un mejor rendimiento en las campañas.
AI Creative Studio también ofrece la posibilidad de explorar una galería de inspiración, donde los anunciantes pueden ver ejemplos de conceptos publicitarios que pueden recrear. Además, las marcas pueden cargar sus propios recursos creativos y ajustarlos en distintos formatos, como videos cortos o imágenes en movimiento, que luego pueden utilizar en Amazon, Prime Video, Twitch o Amazon.com.
El generador de audio permite a los anunciantes crear anuncios de audio en pocos minutos, sin costo adicional. Al igual que las otras herramientas, los anunciantes solo necesitan ingresar la información de su producto y el generador creará automáticamente un guion de voz. Pueden elegir la voz, el tono y la música de fondo para generar un anuncio de audio de alta calidad que complementa otras campañas publicitarias. Esta herramienta también permite ajustes posteriores para perfeccionar el mensaje y mantenerlo actualizado.
Ambas herramientas están disponibles en versión beta para anunciantes seleccionados en Estados Unidos, y se espera que continúen transformando la publicidad en Amazon al abrir nuevas posibilidades creativas y conectar mejor con las audiencias.
