Amazon ha decidido retirarse por completo de los anuncios de Google Shopping a nivel mundial, una medida que ha tenido lugar entre el 21 y el 23 de julio de 2025. Esta decisión ha sido confirmada por diversos analistas del sector, quienes han observado que la participación de Amazon en las impresiones de anuncios de Google Shopping ha caído a cero en mercados clave como Estados Unidos, Reino Unido y Alemania.
¿Por qué Amazon ha tomado esta decisión?
Aunque las razones exactas no se han especificado públicamente, se especula que Amazon busca reducir su dependencia de plataformas de terceros como Google. Algunos expertos sugieren que esta retirada podría estar relacionada con una estrategia más centrada en su propio ecosistema publicitario, aprovechando su creciente plataforma de anuncios internos.
Impacto en el mercado publicitario
La salida de Amazon de Google Shopping ha alterado significativamente el panorama de la publicidad digital. Se espera que esta medida reduzca la presión competitiva en las subastas de anuncios, lo que podría traducirse en una disminución de los costos por clic (CPC) y una mayor visibilidad para otros minoristas y marcas. Además, competidores como SHEIN, Target y Temu podrían beneficiarse al captar parte del tráfico y las ventas que anteriormente dominaba Amazon.
¿Es esta una estrategia a largo plazo?
Aunque la retirada de Amazon es significativa, algunos analistas consideran que podría tratarse de una medida temporal mientras la empresa evalúa su enfoque publicitario. Sin embargo, la rapidez y amplitud de la retirada sugieren que Amazon podría estar replanteando su estrategia publicitaria a largo plazo, buscando una mayor autonomía y control sobre su ecosistema de anuncios .
En resumen, la salida de Amazon de Google Shopping representa un cambio importante en la dinámica de la publicidad digital, con implicaciones tanto para los competidores como para los anunciantes que deberán adaptarse a este nuevo escenario.
