En el competitivo mundo del comercio electrónico y la publicidad digital, una nueva alianza entre Unlimitail, la red de retail media impulsada por Carrefour, y la plataforma de ecommerce Pacvue, promete cambiar las reglas del juego. Esta colaboración marca un paso decisivo en la integración de capacidades publicitarias y tecnológicas en el ecosistema europeo.
Una puerta de entrada al inventario publicitario de Carrefour
Gracias al acuerdo, los clientes de Pacvue podrán gestionar campañas publicitarias directamente sobre el inventario digital de Carrefour en Francia. Lo harán de manera autoservicio, desde la misma plataforma Pacvue Commerce. Esto significa que las marcas podrán lanzar y optimizar sus campañas sin intermediarios, accediendo tanto a la web como a la aplicación móvil de Carrefour.
Pero la ambición no se detiene ahí: Unlimitail ya anticipa que esta funcionalidad se extenderá a otros mercados europeos donde Carrefour y sus socios tienen presencia.
Tecnología al servicio de la eficiencia publicitaria
La propuesta va más allá de la visibilidad. Uno de los aspectos más potentes de esta integración es la medición basada en datos transaccionales reales, una herramienta clave para afinar estrategias y maximizar el retorno de inversión. En palabras de Thibault Hennion, director de operaciones de Unlimitail, “más que nunca, estamos comprometidos en ayudar a las marcas a colocar el retail media en el centro de sus estrategias de marketing y comercio”.
Los resultados parecen respaldar esta apuesta: según datos de Unlimitail, las campañas de productos patrocinados en retail media europeo tienen una tasa de clic cercana al 1%, un ROAS directo superior a 3x y un efecto Halo que puede duplicar ese retorno.
Un mercado en plena efervescencia
Este anuncio llega en un momento en el que el retail media está dejando de ser una promesa para convertirse en una fuente sólida de ingresos y fidelización. Con su capacidad de segmentación precisa y optimización en tiempo real, este canal ha seducido a distribuidores, anunciantes y plataformas tecnológicas por igual.
Carrefour.fr, por su parte, se consolida como un actor relevante con cerca de 17 millones de usuarios únicos mensuales. Solo en el último año, ha sumado casi dos millones nuevos, según la propia Unlimitail. Este crecimiento es un activo clave para atraer a marcas globales interesadas en campañas a gran escala, pero con una ejecución local ajustada.
El futuro del retail media se escribe en Europa
Con esta alianza, Carrefour y Pacvue abren un nuevo capítulo para el retail media en el continente. La conectividad global y la facilidad de activación que ofrece la tecnología de Pacvue permitirán a los anunciantes operar como si estuvieran en mercados más maduros, como Estados Unidos o China, pero con el enfoque estratégico que exige el consumidor europeo.
En definitiva, esta colaboración no solo representa una evolución tecnológica: es un paso hacia un ecosistema publicitario más abierto, eficiente y medible.
