MediaMarktSaturn, líder europeo en electrónica de consumo con más de 1.000 tiendas en 11 países, ha anunciado el lanzamiento de su primer programa de Retail Media offsite, desarrollado en colaboración con Unlimitail.
La iniciativa permitirá a las marcas impactar a los consumidores de MediaMarkt y Saturn más allá de las propias plataformas del grupo, gracias al uso de datos de primera mano procedentes de compras y programas de fidelización. De este modo, los anunciantes podrán llegar a audiencias de alto valor en la web abierta y conectar la publicidad digital con las ventas tanto online como en tienda física.
El despliegue comenzará en octubre en Alemania, España, Italia, Países Bajos y Bélgica, y se extenderá a otros mercados europeos en 2026, entre ellos Turquía, Polonia, Austria, Suiza, Luxemburgo y Hungría.
El nuevo servicio estará disponible tanto para marcas que ya venden sus productos en MediaMarktSaturn como para aquellas que no forman parte de su surtido, ampliando así las oportunidades de activación publicitaria.
“Este es un hito en nuestra estrategia de Retail Media. Queremos ofrecer a las marcas la posibilidad de crecer dentro y fuera de nuestras plataformas”, explicó Torsten Ahlers, director general de Retail Media en MediaMarktSaturn.
Por su parte, Alexis Marcombe, CEO de Unlimitail, destacó que la alianza “permite alcanzar digitalmente a los compradores más valiosos, demostrar ventas incrementales y desbloquear una nueva fuente de ingresos para el retail europeo”.
Las campañas estarán disponibles en formatos display y vídeo estándar, además de poder extenderse a televisión conectada (Connected TV), siempre con un modelo de identidad respetuoso con la privacidad y preparado para un entorno sin cookies.
Con este movimiento, MediaMarktSaturn refuerza su papel como pionero en retail omnicanal y abre un nuevo canal para que las marcas lleguen a consumidores con alta intención de compra.
