Shein presentó el pasado verano su iniciativa EvoluShein by Design. Con ella quiere promover las prácticas de sostenibilidad en el sector de la moda. Para ello anima a la creación de colecciones a partir de materiales ecológicos y con sistemas de producción responsables en todo el proceso de fabricación.
Hasta la fecha el proyecto cuenta con la participación de seis diseñadoras estadounidenses: Alexandria Carroll, Anke Wonder, Farah Naz, Jacqueline City, Lauren Flagg y Lillian Butterworth. Todas ellas han presentado colecciones que van a aparecer próximamente en el catálogo de Shein.
Una apuesta decidida por reducir el impacrto ambiental de la moda
Caitrin Watson es la directora de sostenibilidad de Shein. En unas declaraciones recientes ha afirmado que como empresa de moda, la firma tiene una gran oportunidad paraimpulsar el desarrollo de productos sostenibles.
En el caso de las diseñadoras, su compromiso con una moda menos invasiva para el medio ambiente y el entorno es total. De hecho, estos principios ya los están incorporando a sus marcas personales.
En todos los casos han expresado mucha satisfacción por utilizar materiales de menor impacto, algo que les puede llevar a ganar notoriedad en el futuro. A su vez, Watson reconoce sentir alegría por abrir esta iniciativa y confía en inspirar a próximas generaciones de moda preocupados por la sostenibilidad.
Los requisitos para participar en EvoluShein by Design
Shein obliga a que las prendas pertenecientes a este proyecto cuenten con un mínimo de un 30% de materiales preferentes. Entre esos materiales podemos nombrar el poliéster reciclado, la viscosa repetuosa de los bosques y desechos recuperados.
Además, deben proceder de proveedores que cumplan con estándares de alto grado de verificación de cumplimiento social y medioambiental mediante auditorías de terceros. Igualmente, es Shein quien obliga a cumplir con un modelo de producción a la carta en pequeños lotes, con embalajes a partir de material reciclado.
La compañía china quieren lanzar un mensaje de impulso hacia la sostenibilidad, para ayudar a reducir los residuos. En este camino, ya en junio inició una colaboración con la cantante Anitta, que patrocina los productos de EvoluShein by Design.
Por otra parte, la empresa también pone el foco en Shein X, su programa de incubadoras iniciado en 2021. En apenas dos años ha servido para ayudar a casi 3.000 diseñadores en todo el mundo que han lanzado más de 25.000 creaciones originales. Para continuar con esta apuesta la compañía anunció el pasado septiembre una inversión de 50 millones de euros en el programa hasta el año 2028.
