Amazon ha dado un nuevo paso en la internacionalización de su plataforma publicitaria Amazon DSP. La compañía está implantando una estructura de cuenta global que permitirá a los anunciantes gestionar su actividad publicitaria en 34 países desde una única cuenta, simplificando la operativa de las marcas que trabajan en diferentes mercados.
La actualización supone una evolución del modelo que Amazon había comenzado a desarrollar en 2025 y que busca reducir la complejidad asociada a la gestión de campañas internacionales.
Una única estructura para diferentes mercados
El principal cambio está en la forma de organizar las cuentas.
Hasta ahora, los anunciantes con presencia internacional podían encontrarse con estructuras diferenciadas según el país en el que desarrollaban su actividad en Amazon DSP. Con la nueva configuración, Amazon agrupa esa operativa bajo una cuenta global.
Esto permite que una misma compañía pueda gestionar desde un único entorno su actividad en España, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido y otros mercados incluidos en el despliegue.
La centralización no significa que las campañas de todos los países pasen a funcionar de la misma manera. Los anunciantes mantienen la posibilidad de establecer diferentes presupuestos, audiencias, objetivos y estrategias para cada mercado.
El cambio afecta principalmente a la infraestructura desde la que se administra la publicidad.
Un proceso que comenzó con los Global Seats
La iniciativa supone un paso más en una estrategia que Amazon Ads comenzó a desarrollar en febrero de 2025 con el lanzamiento de los Global Seats.
Esta solución permitió a los anunciantes registrarse una única vez y acceder a Amazon DSP en diferentes mercados, evitando parte de la complejidad que suponía gestionar el acceso a la plataforma país por país.
Ahora Amazon profundiza en esa estrategia trasladando la lógica global también a la estructura de las cuentas publicitarias.
Según la información publicada por PPC Land, el nuevo modelo se está desplegando en 34 países y las cuentas existentes están siendo adaptadas a la nueva estructura, manteniendo los identificadores que ya utilizaban los anunciantes.
Especialmente relevante para grandes anunciantes
El cambio puede tener un impacto significativo en las compañías que gestionan campañas de Amazon DSP en numerosos mercados.
Una multinacional que opere en diez países, por ejemplo, podrá centralizar su estructura de Amazon DSP y mantener dentro de ella las diferentes operaciones nacionales.
Esto puede simplificar tareas relacionadas con la administración, los permisos de usuarios y la coordinación de los equipos que gestionan las campañas.
También facilita una visión más global de la actividad publicitaria, aunque cada mercado continúe funcionando con sus propias características.
La estrategia de Amazon va más allá de las cuentas
La actualización llega en un momento en el que Amazon está acelerando la incorporación de automatización e inteligencia artificial a su plataforma publicitaria.
Durante los últimos meses, Amazon ha ampliado herramientas como Ads Agent, diseñada para ayudar a los anunciantes en diferentes fases de la configuración y gestión de campañas.
La combinación de una estructura de cuentas global y mayores capacidades de automatización apunta hacia una Amazon DSP cada vez más orientada a que los anunciantes puedan gestionar operaciones internacionales desde una única infraestructura.
¿Qué supone para las agencias?
El cambio también puede modificar la forma de trabajar de las agencias especializadas en Amazon Ads.
La centralización de las cuentas reduce parte de la complejidad administrativa que tradicionalmente acompañaba a la gestión de campañas internacionales. Al mismo tiempo, el avance de la automatización hace que la ejecución puramente operativa tenga cada vez menos peso como elemento diferencial.
La oportunidad para las agencias estará cada vez más en la estrategia: decidir cómo distribuir la inversión entre mercados, definir audiencias, analizar el impacto de las campañas y conectar Amazon DSP con el resto de la estrategia de medios de una marca.
Para un anunciante internacional, por tanto, el valor no estará únicamente en gestionar campañas en 34 países, sino en determinar qué papel debe desempeñar cada mercado dentro de una estrategia global.
Amazon refuerza su posición como plataforma publicitaria global
La evolución de Amazon DSP forma parte de una estrategia más amplia de Amazon para ampliar su papel dentro del ecosistema publicitario y de comercio digital.
La compañía cuenta actualmente con herramientas que abarcan diferentes áreas, desde la compra de medios y las audiencias hasta el análisis de datos mediante Amazon Marketing Cloud y la logística para canales externos a través de Amazon Multi-Channel Fulfillment.
En este contexto, la creación de una estructura global para Amazon DSP refuerza la intención de Amazon de convertirse en una infraestructura publicitaria internacional para grandes anunciantes.
Para las marcas, el principal beneficio será una gestión más sencilla de sus operaciones internacionales. Para Amazon, supone otro paso para consolidar DSP como una plataforma capaz de competir por presupuestos publicitarios globales.
