Amazon Ads continúa ampliando las capacidades de Amazon DSP con la incorporación del inventario de audio premium de News UK. Gracias a un nuevo acuerdo con Octave, la plataforma publicitaria de audio del grupo británico, los anunciantes podrán acceder de forma programática a algunos de los medios de audio más relevantes del Reino Unido directamente desde Amazon DSP.
La integración ya está disponible y permitirá a las marcas comprar espacios publicitarios en emisoras y podcasts como talkSPORT, Virgin Radio UK, Talk, Times Radio y el catálogo de podcasts de The Times y The Sunday Times.
Acceso a una audiencia de 15,5 millones de oyentes
Con esta alianza, Amazon DSP incorpora un inventario que alcanza a 15,5 millones de oyentes mensuales en Reino Unido. El objetivo es ofrecer a anunciantes y agencias la posibilidad de planificar campañas de audio junto con otros formatos como display, vídeo y televisión conectada (CTV), todo desde una única plataforma.
Entre los contenidos disponibles se incluyen retransmisiones deportivas, programas de actualidad y una amplia oferta de podcasts, ampliando las oportunidades para las marcas que buscan conectar con audiencias a través del audio digital.
Segmentación basada en las señales de Amazon
Uno de los principales beneficios de esta integración es que los anunciantes podrán combinar el inventario de News UK con las capacidades de segmentación de Amazon Ads, aprovechando las señales propias de Amazon para crear audiencias más precisas y desarrollar campañas con un mayor nivel de personalización.
Además, las campañas podrán medirse mediante las herramientas de atribución y análisis de Amazon Ads, junto con soluciones de medición de terceros, facilitando una visión más completa del rendimiento de las acciones publicitarias.
Amazon acelera su apuesta por el audio programático
El acuerdo con News UK forma parte de la estrategia de Amazon para reforzar su oferta de audio dentro de Amazon DSP. Durante las últimas semanas, la compañía también ha anunciado nuevas integraciones con plataformas como Spotify Ad Exchange y Triton Digital, ampliando de forma significativa el inventario de audio disponible para los anunciantes.
Con estos movimientos, Amazon continúa consolidando Amazon DSP como una plataforma publicitaria omnicanal capaz de gestionar campañas de display, vídeo, televisión conectada y audio desde un único entorno.
Un paso más hacia una publicidad omnicanal
La incorporación del inventario de News UK supone una nueva oportunidad para las marcas que buscan diversificar sus estrategias de comunicación y aprovechar el crecimiento del consumo de podcasts y radio digital. Al integrar estos activos dentro de Amazon DSP, los anunciantes podrán acceder a audiencias premium con mayores capacidades de segmentación y medición, reforzando el papel del audio como un canal cada vez más relevante dentro de las estrategias de marketing digital.
