Amazon Ads ha lanzado Ad Relevance, un nuevo enfoque para proporcionar publicidad pertinente sin utilizar cookies. La eliminación de las cookies representa un desafío significativo para los anunciantes que buscan conectar con su audiencia objetivo. Los métodos tradicionales no logran captar las señales clave de los usuarios, como el historial de compras y las interacciones publicitarias en varias plataformas, lo que dificulta la creación de experiencias publicitarias significativas, la optimización de contenidos y la medición del rendimiento de las campañas.
Ad Relevance enfrenta directamente este problema. Aprovechando el profundo conocimiento que Amazon Ads tiene sobre el comportamiento de los consumidores en el extenso ecosistema de Amazon, esta nueva tecnología utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático de última generación para analizar miles de millones de señales de navegación, compras y streaming. Combinado con información de contenido en tiempo real, Ad Relevance ofrece una visión completa del recorrido del cliente, permitiendo la entrega de anuncios altamente relevantes a través de diversos dispositivos, canales y tipos de contenido, todo ello sin depender de cookies de terceros.
Ad Relevance ya ha demostrado su efectividad, ampliando la direccionabilidad de impresiones previamente anónimas hasta en un 65%, reduciendo los CPM en un 34% y aumentando los CPC en un 8.8%, todo ello garantizando la entrega del 100% del presupuesto para los anunciantes.
Solución a la fragmentación de medios
Consciente del panorama de medios cada vez más fragmentado, Amazon Ads prioriza tanto la facilidad de uso como el control para los anunciantes. Performance+, una poderosa solución basada en Ad Relevance, simplifica la compra programática de medios. Los anunciantes solo necesitan conectar su información publicitaria y definir los KPI deseados. Luego, Performance+ utiliza avanzados modelos de aprendizaje automático para optimizar automáticamente las campañas y alcanzar esos objetivos. La transparencia es fundamental, con informes detallados sobre el rendimiento de los anuncios, el alcance de la audiencia y la efectividad creativa.
Amazon Marketing Cloud proporciona a los anunciantes mayor control y conocimiento. Este servicio seguro de sala blanca permite a las marcas integrar datos propios y de terceros para obtener una comprensión más profunda del recorrido del cliente, crear audiencias específicas y activarlas sin problemas en todos los canales.
Un panorama publicitario fragmentado con numerosos proveedores de servicios presenta desafíos para los anunciantes. Amazon Ads está comprometido a simplificar estas relaciones a través de tecnología innovadora.
