Artículo de Borja Ruiz-Gago Head of Programmatic en Artefact.
En la actualidad, el marketing se centra principalmente en el ámbito digital, ya que los clientes utilizan una gran variedad de plataformas. Por tanto, se han desarrollado diversas soluciones tecnológicas para ayudar a los profesionales del marketing a llegar a su público objetivo y adaptar sus mensajes a cada plataforma.
Sin embargo, puede ser confuso ya que estas soluciones se conocen como MarTech o AdTech y no siempre está claro cuál es la diferencia entre ambas.
Aunque la tecnología de marketing y la tecnología publicitaria están relacionadas, tienen roles distintos en una estrategia de marketing. Cada una tiene sus propias plataformas y formas de operar, por lo que es importante comprender la diferencia para elegir las soluciones adecuadas.
¿Que es MarTech?
MarTech es el acrónimo de «Marketing Technology» y se refiere al conjunto de tecnologías y herramientas utilizadas para implementar estrategias de marketing on y off. Esto incluye una amplia variedad de herramientas y plataformas, como software de automatización de marketing, herramientas de análisis de datos, sistemas de gestión de relaciones con clientes (CRM), herramientas de gestión de contenido, plataformas de comercio electrónico, entre otros.
La tecnología de marketing permite a los especialistas optimizar sus esfuerzos, crear contenido personalizado y adaptar sus estrategias en tiempo real para satisfacer las necesidades de los clientes. También ayuda a los equipos de marketing a medir el impacto de sus campañas, analizar los datos de los clientes y mejorar la experiencia del cliente.
En resumen, MarTech se centra en herramientas y tecnologías para implementar y medir estrategias de marketing eficaces tanto online como offline
¿Que es Adtech?
Adtech es el acrónimo de «Advertising Technology» y se refiere al conjunto de tecnologías y herramientas utilizadas para planificar, ejecutar y medir campañas publicitarias digitales.. Adtech incluye una amplia variedad de tecnologías, como plataformas de publicidad programática, sistemas de gestión de datos de clientes (CDM), herramientas de análisis de datos, soluciones de segmentación de audiencia y herramientas de optimización de anuncios, entre otros.
Adtech ha revolucionado la forma en que se llevan a cabo las campañas publicitarias en línea, al permitir a los anunciantes llegar a audiencias más específicas, medir el impacto de sus campañas con mayor precisión y optimizar sus estrategias publicitarias en tiempo real. Como resultado, la industria de la publicidad en línea ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años, impulsado en gran parte por el aumento del uso de Adtech.
Diferencias entre AdTech y MarTech
Aunque AdTech (Advertising Technology) y MarTech (Marketing Technology) están estrechamente relacionados y comparten algunos aspectos, hay algunas diferencias clave entre ellos.
- Objetivo: La principal diferencia entre AdTech y MarTech es su objetivo. AdTech se centra en el uso de tecnologías y herramientas para planificar, ejecutar y medir campañas publicitarias en línea, mientras que MarTech se centra en el uso de tecnologías y herramientas para implementar estrategias de marketing en online y offline.
- Audiencia: AdTech se enfoca en llegar a audiencias específicas a través de anuncios publicitarios digitales, mientras que MarTech se enfoca en interactuar y comprometer a los clientes a través de diversas plataformas, como correo electrónico, redes sociales, contenido personalizado y más.
- Plataformas: AdTech se utiliza en plataformas publicitarias online, como Google Ads, Facebook Ads, programática, entre otras. Mientras que MarTech se utiliza en diversas plataformas online y offline, como sitios web, redes sociales, CRM, sistemas de automatización de marketing, entre otros.
- Enfoque en el cliente: MarTech se enfoca en entender al cliente y sus necesidades, y en brindar experiencias personalizadas y relevantes a través de diferentes canales y plataformas. En cambio, AdTech se enfoca en llegar a los clientes a través de anuncios publicitarios digitales
Como conclusión, podemos afirmar que mientras AdTech se enfoca en la publicidad digital, MarTech se enfoca en la implementación de estrategias de marketing online y offline, y en la creación de experiencias personalizadas y relevantes para el cliente.
