Amazon Ads y SiriusXM Media han anunciado una integración estratégica que permitirá a los anunciantes acceder al inventario de audio digital de SiriusXM —incluyendo Pandora y SoundCloud en EE. UU.— directamente a través de Amazon DSP.
La alianza busca reforzar el papel del audio dentro de las estrategias publicitarias omnicanal, ofreciendo a las marcas nuevas posibilidades de segmentación y medición en un formato que sigue ganando peso entre los consumidores.
Acceso a millones de oyentes
Gracias a esta colaboración, los anunciantes podrán llegar a más de 160 millones de usuarios mensuales de SiriusXM Media. El acuerdo comienza con el inventario de música en streaming y está previsto que se amplíe próximamente a la red de pódcast de la compañía.
Tecnología y datos de primera parte
El acuerdo se apoya en la plataforma AdsWizz, que actuará como Supply Side Platform (SSP) para la activación del inventario de audio. Además, la integración permitirá combinar los datos propios de Amazon con los de audiencia de SiriusXM, facilitando campañas más precisas y relevantes.
Medición de impacto
Uno de los puntos clave de esta integración será la posibilidad de medir el efecto del audio en todo el embudo de compra, y no solo en la fase de notoriedad. Con herramientas basadas en inteligencia artificial, Amazon Ads busca ofrecer a los anunciantes una visión completa del impacto de sus campañas de audio en las decisiones de compra de los consumidores.
Disponibilidad
La integración se lanzará con un grupo de anunciantes seleccionados a partir del cuarto trimestre de 2025, con previsión de expandirse a más mercados en fases posteriores.
Con este movimiento, Amazon Ads refuerza su posicionamiento como una de las plataformas de referencia en publicidad programática, al tiempo que SiriusXM amplía la visibilidad de su inventario premium en un ecosistema cada vez más competitivo.
