Macy’s, uno de los grandes referentes de los grandes almacenes en Estados Unidos, ha anunciado un acuerdo con Amazon Retail Ad Service que permitirá a los anunciantes adquirir espacios publicitarios en la web de Macy’s utilizando directamente la plataforma de Amazon Ads.
El movimiento, que se pondrá a prueba este otoño, marca un hito en la industria del retail media, ya que Macy’s se convierte en el primer gran minorista en integrar la tecnología de Amazon, lanzada a principios de este año.
Un acceso más simple para las marcas
Gracias a este acuerdo, los anunciantes podrán comprar anuncios de productos patrocinados en Macy’s sin necesidad de pasar por representantes comerciales de la compañía ni aprender nuevas herramientas. La compra se realizará de forma centralizada, rápida y eficiente dentro del ecosistema de Amazon Ads y a través de agencias como Pacvue, especializadas en retail media.
“Queremos estar presentes donde los compradores de medios desean comprar”, aseguró Michael Krans, vicepresidente de retail media en Macy’s, quien definió la alianza como un complemento a su actual ecosistema tecnológico.
Queremos estar presentes donde los compradores de medios desean comprar.
Michael Krans, vicepresidente de retail media en Macy’s
Datos protegidos y control creativo
Aunque la transacción se canalice a través de Amazon, Macy’s ha subrayado que no compartirá datos personales de sus clientes. El intercambio se limitará a información de transacciones, gestionada mediante AWS Clean Rooms, lo que garantiza privacidad y seguridad.
Además, Macy’s mantendrá el control total sobre la experiencia publicitaria: decidirá los formatos, la ubicación de los anuncios y la frecuencia con la que se mostrarán a los usuarios.
Competencia en alza en el retail media
El sector de la publicidad digital en retail está en plena expansión y cada vez más competido. Mientras que compañías como Koddi, Mirakl o Topsort buscan ganar terreno, actores consolidados como Criteo se enfrentan a la presión de nuevas integraciones como la de Macy’s y Amazon.
Para Celeste Donahoe, directora global de Amazon Retail Ad Service, el acuerdo “abre una vía simple, eficiente e impactante para que las marcas conecten con los compradores digitales de Macy’s”.
Por su parte, Melissa Burdick, presidenta de Pacvue, definió esta integración como “un cambio crucial en el panorama del retail media”, al permitir que los anunciantes escalen campañas con mayor rendimiento y eficiencia en una sola plataforma.
Un paso estratégico antes de la campaña navideña
El piloto comenzará en otoño, coincidiendo con el inicio de la temporada de compras navideñas, uno de los momentos clave para Macy’s. La integración con Amazon podría otorgarle ventaja competitiva en un mercado donde la convergencia entre comercio electrónico y publicidad digital marca la pauta del crecimiento.
