La empresa gallega de moda Zara anunció hace poco menos de dos meses el lanzamiento de su servicio Pre Owned, con prendas ya usadas. Estas primeras semanas la opción de adquirir ropa de segunda mano ha estado disponible en el mercado británico. Inditex confía extender esta iniciativa hacia otros países europeos durante 2023.
Pues las buenas noticias para Zara en este sector continúan. La consultora online Savoo señala en un informe que la firma española encabeza el ranking mundial de marcas más buscadas y populares en plataformas de ropa de segunda mano. Aparece en este listado por encima de Nike y Adidas.
La marca más popular en las plataformas de reventa
El informe de Savoo apunta a que Zara es la marca más deseada por los clientes en plataformas de reventa como Depop, eBay, Asos Marketplace y Vestiaire Collective. Solo en Depop, el número de artículos de segunda mano que se venden de Zara alcanza casi las 440.000 unidades. Adidas supera esta cifra hasta los 467.000 artículos, pero sumando las cuatro plataformas citadas. Tras estas tres empresas aparecen H&M y Victoria’s Secret.
Desde Zara son conscientes de esta nueva dinámica de mercado, por ello han impulsado una plataforma de venta de productos de segunda mano. La firma muestra así un compromiso ineludible con un sector textil más sostenible.
La propia enseña de Inditex reconoció el pasado noviembre los motivos que le llevan a iniciar este proyecto. El intento por alcanzar la economía circular en todas las fases de su actividad es la razón más potente para realizar esta inversión.
Zara Pre Owned, expansión internacional más allá de Reino Unido
Inditex, que ahora preside Marta Ortega, hija de Amancio Ortega, ha anunciado en una conferencia con analistas su intención de internacionalizar Zara Pre Owned. Óscar Gardía, consejero delegado del grupo, no ha citado expresamente España, aunque actualmente es uno de los principales mercados.
Junto con este proyecto, Inditex sigue apostando por abrir megatiendas en las zonas más exclusivas de las principales ciudades del mundo. Más allá de la generación de ingresos, el interés es que estos locales sirvan como reclamo publicitario.
La plaza de España en Madrid es uno de esos espacios exclusivos, junto con Londres. El siguiente deseo es París, en concreto los Campos Elíseos. La principal avenida parisina será el lugar escogido en la capital francesa para abrir una tienda de grandes dimensiones en el primer semestre de 2023.
