El pure player alemán de moda Zalando ha lanzado recientemente su primera colección de moda adaptativa. La propuesta incluye más de 140 productos de sus marcas propias. La moda adaptativa es, según explica la compañía, una colección inclusiva dirigida a personas que sufren movilidad limitada o sensibilidad sensorial.
La principal característica de estas prendas es que cuenta con diseños especialmente elaborados para resultar accesibles y funcionales. La gama de productos incluye prendas de ropa, calzado y accesorios.
Zalando tiene ya disponible la colección en los 25 mercados en los que opera, entre ellos España. La moda adaptativa ofrece artículos para mujer y hombre. Con la propuesta la compañía pretende dar un impulso de visibilidad a colectivos que están infrarrepresentados en la sociedad.
¿Cómo es la colección de moda adaptativa?
El lanzamiento de la línea de productos va dirigido principalmente a personas con algún tipo de discapacidad. La OMS estima que uno de cada cinco europeos vive esta situación. En concreto, Zalando quiere dirigirse a personas con dificultades en su movilidad.
Entre las prendas destacan diseños específicos para su uso con sillas de ruedas, productos fabricados a partir de materiales especiales que respetan la sensorialidad, piezas con cierres fáciles y patrones adaptados a prótesis y vendajes.
El lanzamiento de Zalando ha sido posible gracias a un extenso trabajo previo de investigación cualitativa y cuantitativa con clientes de numerosos mercados. La idea es responder a sus necesidades y que estas personas también pasen a ser sujetos activos de la moda.
Objetivos muy bien marcados por Zalando
Sara Díez es vicepresidenta de Woman y Marcas Propias de Zalando. La directiva reconoce que con esta campaña intentan mostrarse como una compañía abierta a todo tipo de clientes. A su vez, advierte que en la industria de la moda todavía existen dificultades para encontrar moda adaptativa. El director general de Zalando en Italia y España, Riccardo Vola, también se ha pronunciado acerca de la colección.
Vola destaca el interés en la compañía por construir una plataforma que sea accesible y de interés para todas las personas que compran en Zalando. El lanzamiento de esta colección de moda adaptativa también añade la colección Tommy Hilfiger Adaptativa a la plataforma. Esta iniciativa debe servir como un aliciente para inspirar a los partners del marketplace y, en general, a todos los actores de la moda.
Tommy Hilfiger lleva desde 2017 trabajando en estas colecciones. Su experiencia es muy útil para que otras compañías como el pure player alemán den un paso adelante en moda adaptativa.
