Walmart Connect, el programa Retail Media de Walmart, obtendrá en 2020 unos 2.200 millones de dólares en ingresos publicitarios digitales en Estados Unidos. Esta cifra sitúa a la empresa como la única junto con Amazon que recauda más de 1.000 millones de dólares. En concreto, Walmart ocupa la segunda posición entre todas las redes de Retail Media. Su porcentaje de participación en el gasto publicitario total es del 5,9%.
Las estimaciones de Insider Intelligence apuntan a que en el periodo comprendido entre 2021 y 2024, los ingresos netos publicitarios de Walmart en el país norteamericano se triplicarán. Esto supondría una cifra aproximada de 4.250 millones de dólares, lo que representa un 8,2% del gasto global en Retail Media en Estados Unidos. La meta a alcanzar por la empresa es aparecer en una posición relevante en el ecosistema de este sector durante el próximo trienio.
2022, el año del despegue
La compañía norteamericana ya ha ido sentando las bases para estos propósitos en 2022. En marzo anunció la incorporación de nuevos formatos s su oferta de Retail Media, como los anuncios de vídeo.
En junio incorporó un modelo de subasta de segundo precio. Y en septiembre se hizo público un acuerdo con TikTok, Snap y Roku. La idea era comprobar el impacto de las redes sociales y la publicidad en televisión conectada en las ventas.
A nivel general, el Retail Media ha cerrado el año 2022 con una inversión de 101.000 millones de dólares en todo el mundo. Esta cantidad supera en 13.000 millones la cifra alcanzada en 2021, según las previsiones de GroupM. En términos relativos, este crecimiento es aproximadamente un 15% interanual.
La inversión concentra también el 18% del presupuesto destinado a publicidad digital en todo el mundo. Si sumamos también la publicidad offline, ese porcentaje se reduce, pero aun así supone el 11% de la inversión a nivel global.
Impulsar el crecimiento de esta disciplina en el resto de la década
De cara a los próximos cinco años, los expertos señalan que podrán superarse los 160.000 millones de dólares en inversiones publicitarias en Retail Media. La cifra implicará una tasa de crecimiento del 60%.
Walmart quiere convertirse en referente en este sector. Para ello desde la empresa apuestan por incorporar cinco ámbitos de actuación: datos de primera parte, atribución de bucle cerrado, anuncios contextuales que generen interés en los consumidores, audiencia segmentada y a escala, y anuncios de embudo completo.
