Pacvue, la plataforma global de gestión de comercio y medios minoristas, ha dado un paso importante en su expansión en Europa con el lanzamiento de Pacvue for Carrefour, una solución que permite a marcas y agencias activar y optimizar campañas de retail media directamente en el ecosistema de compra digital de Carrefour, uno de los grandes distribuidores del continente.
La integración, habilitada a través de la red de medios minoristas Unlimitail, da acceso a inventarios publicitarios y a datos de primera mano del retailer, lo que permite a los anunciantes dirigir campañas más eficientes y precisas basadas en comportamientos reales de compra. Con más de 15 millones de visitantes únicos mensuales en Carrefour, esta nueva funcionalidad ofrece un alcance destacado dentro del panorama digital europeo.
Una plataforma unificada para campañas inteligentes
La propuesta de Pacvue no se limita a la simple activación de anuncios. Su plataforma centralizada ofrece:
- Medición avanzada y métricas en tiempo real, eliminando la fragmentación entre distintas fuentes de datos.
- Automatización de campañas y gestión de presupuestos, con reglas que optimizan el rendimiento sin intervención manual constante.
- Panel consolidado cross-retailer, donde marcas y agencias pueden gestionar campañas en distintos mercados desde un mismo panel.
Expertos del sector destacan que esta alianza responde a la creciente necesidad de las marcas de contar con soluciones tecnológicas que integren datos de venta, comportamiento de clientes y publicidad, ofreciendo una visión completa del impacto de sus campañas en los puntos clave del recorrido de compra.
Potencial para un mercado europeo en crecimiento
Aunque el lanzamiento de Pacvue for Carrefour comenzó con el mercado francés —donde el portal de Carrefour registra cifras relevantes de tráfico— se espera que la integración se extienda progresivamente a otros países y minoristas dentro de Europa, ampliando así las oportunidades de las marcas para competir en entornos digitales cada vez más saturados.
Este movimiento se produce en un contexto en el que el retail media se consolida como uno de los canales más prometedores en estrategias de marketing y comercio electrónico, al permitir una mayor personalización, medición y retorno de inversión para los anunciantes.
