Los datos no dejan lugar a dudas: los marketplaces son los verdaderos gigantes del eCommerce español.
En un ecosistema cada vez más competitivo, el estudio elaborado por VisibilidadOn, basado en datos de SEMrush, sitúa a estos actores como los claros dominadores del tráfico orgánico durante todo el año 2025.
Los marketplaces dominan el Top 10 de eCommerce con más tráfico en España
Si analizamos el ranking de las tiendas online con más tráfico orgánico en
España en 2025, una cosa queda clara: los marketplaces no solo están presentes, sino que copan las posiciones más altas con autoridad incuestionable.
De hecho, 6 de los 10 primeros puestos del ranking están ocupados por
marketplaces, y el primero de todos, Amazon.es, representa por sí solo el 28,83% del total del tráfico orgánico del top 200. Si sumamos Amazon.com (3,2%),el gigante de Seattle se dispara hasta un asombroso 32% del total.
Estas son las principales plataformas tipo marketplace del Top 10, junto con su cuota de tráfico orgánico:
- Amazon.es – 28,83%
- Amazon.com – 3,2%
- Elcorteingles.es – 12,61%
- Aliexpress.com – (≈5%, no especificado en una sola métrica, pero presente en el top)
- Milanuncios.com – (≈5,9%)
- Wallapop.com – (≈3,2%)
En conjunto, estos marketplaces acumulan más del 50% del tráfico total del ranking, una cifra abrumadora que deja muy poco margen a otros modelos de eCommerce.
Esto confirma que el modelo marketplace se ha consolidado como el canal dominante para la captación de tráfico desde Google.
Más allá del top 10: el dominio se extiende
Pero el fenómeno no se limita al top 10. Según el estudio, los marketplaces
representan apenas el 17,5% de las tiendas online analizadas, pero se llevan el 41,8% del tráfico orgánico total del top 200.
Y si ampliamos la vista, encontramos también a otros marketplaces en fuerte crecimiento como:
● Shein
● Temu
● Etsy
● Vinted
● Decathlon (operando bajo modelo híbrido)
● Leroy Merlin (con estrategia tipo marketplace en hogar)
Además, el auge del recommerce también juega un papel importante en esta concentración: Milanuncios, Wallapop y Vinted demuestran que la venta de segunda mano no solo está de moda, sino que es un canal potente de captación orgánica.
Verticalización, recommerce y la gran ola china
Dentro del top de marketplaces, el estudio identifica tres tendencias clave:
- Marketplaces generalistas: Amazon, El Corte Inglés y Milanuncios siguen siendo los más completos.
- Recommerce en auge: Wallapop y Vinted reflejan el crecimiento del
mercado de segunda mano en España. - Marketplaces de origen chino: AliExpress, Shein y Temu han escalado
posiciones gracias a catálogos gigantescos, precios agresivos y una estrategia SEO + paid muy bien engrasada.
¿Y en Google Ads? También mandan
El dominio de los marketplaces no se limita al SEO. También lideran el tráfico de pago (Google Ads), donde absorben el 79% del tráfico pagado del ranking. Este dato refuerza su estrategia omnicanal, trabajando la captación desde SEO y SEM en sinergia.
La IA y la marca como motores del futuro
Con la llegada de asistentes de IA como Rufus en Amazon y el creciente peso de la inteligencia artificial en buscadores y plataformas, la confianza, autoridad de marca y experiencia del usuario pasan a ser factores determinantes en las recomendaciones y conversiones.
Los marketplaces que logren optimizar estos pilares serán los grandes
beneficiados de este nuevo escenario.
Conclusión: el tráfico se va a los marketplaces
El estudio de 2026 refuerza una tendencia imparable: si el tráfico orgánico es la nueva moneda del eCommerce, los marketplaces son los grandes bancos. Gracias a su tamaño, autoridad, catálogo infinito y presencia de marca, se han convertido en el destino natural de las búsquedas transaccionales en Google.
Las marcas que quieran competir necesitan algo más que buenos productos: necesitan construir marca, dominar su vertical y encontrar su espacio en un entorno dominado por gigantes.
Ver el estudio completo 👉 Estudio Anual de eCommerce con más tráfico orgánico.
