La plataforma Lazada, del Grupo Alibaba, está a punto de comenzar a operar en Europa. El gigante chino de la distribución online va a invertir 912,5 millones de dólares en la expansión de Lazada en el Viejo Continente.
Hasta ahora, esta plataforma estaba presente de manera exclusiva en el Sudeste Asiático: Malasia, Singapur, Tailandia, Filipinas, Vietnam y principalmente Indonesia. Con la apuesta actual la compañía prevé entrar en Europa asociándose con vendedores locales. Esta fórmula supone un cambio al modo de proceder de Alibaba con Aliexpress, donde ofrece en su mayoría productos llegados desde China.
La inversión superior a los 900 millones de dólares se suma a otra ya ejecutada también en Lazada en el mes de mayo, con una cuantía de 378,5 millones de dólares.
Impulsar los ingresos fuera de China
Alibaba concentra el 95% de sus ventas en China, a través de plataformas como Taobao, Tmall y Sun Art. En el último año se ha producido una ralentización del crecimiento. Sus últimos resultados trimestrales reflejan una caída en el gross merchanding value de sectores como la moda y los accesorios.
James Dong, director ejecutivo de Lazada Group, ha comentado recientemente en Bloomberg News que el objetivo de la compañía es intensificar sus ambiciones globales. Esta estrategia tiene como objetivo compensar las difíciles condiciones económicas en el mercado nacional.
El propio Dong ha afirmado que Europa es un mercado muy grande y Alibaba es socio minorista de muchas marcas europeas. En caso de obtener buena entrada, encajar bien en el consumidor europeo, Lazada supondría un renacimiento para la compañía china a nivel mundial.
En los últimos años, Amazon se ha posicionado como un fuerte competidor del gigante asiático. Su colaboración con Tencent Holdings Ltd ha permitido a ambas empresas un importante crecimiento.
Lazada y Alibaba, un combo en pleno funcionamiento desde 2016
Lazada fue dominada por Alibaba en el año 2016. Esto permitió a la compañía china asentarse de manera definitiva en el Sudeste Asiático. Las previsiones de crecimiento llegaron al punto de que el cofundador de Lazada, Jack Ma, declarara que Alibaba podría convertirse en la quinta economía más grande del mundo.
El Covid 19, el estricto control gubernamental de China y la recesión económica han frenado en seco el rápido ritmo de crecimiento. Ahora Alibaba busca revitalizar sus números en otros mercados. En Europa comenzará a hacerlo con Lazada, y en otras partes del mundo, con AliExpress. Esta última, se ha popularizado enormemente en mercados emergentes como Brasil.
