Jumia, el principal referente del comercio electrónico en África, ha decidido renovar su programa de retail media mediante una alianza estratégica con Mirakl. Gracias a la integración de Mirakl Ads, una plataforma publicitaria orientada a marketplaces, la empresa busca fortalecer el rendimiento tanto de sus propios productos como de los de terceros vendedores. Esta iniciativa forma parte de una estrategia para aportar mayor valor a sus socios comerciales, optimizar la experiencia del usuario y generar ingresos sostenibles a largo plazo.
El retail media está creciendo rápidamente dentro del ecosistema del e-commerce, con estimaciones que apuntan a un valor de 204.000 millones de dólares para el año 2027 y una tasa de crecimiento anual del 17,2 %.
Con esta implementación, Jumia da un paso importante hacia la innovación en publicidad digital en el continente africano. La compañía planea aprovechar el incremento en el uso de su plataforma para brindar a los vendedores herramientas publicitarias más eficaces y a los consumidores, recomendaciones más precisas y personalizadas.
“El desarrollo publicitario es un eje clave en nuestro modelo de marketplace. Esta colaboración con Mirakl acelera ese proceso a gran escala. Con Mirakl Ads, dotamos a nuestros vendedores de mejores soluciones y, al mismo tiempo, mejoramos la experiencia de los clientes. También nos posiciona para diversificar nuestras fuentes de ingresos y avanzar hacia una mayor rentabilidad,” señaló Francis Dufay, CEO de Jumia.
La implementación de Mirakl Ads se realizó en tan solo dos meses, lo que demuestra la eficiencia y facilidad de integración de la tecnología. Esta herramienta ya está disponible en el ecosistema de Jumia y ofrece automatización avanzada, inteligencia artificial para optimización de campañas y una gestión publicitaria simplificada.
Gracias a esta solución, tanto grandes marcas como pequeños comerciantes podrán potenciar sus ventas mediante campañas activas en países como Nigeria, Egipto, Kenia, Ghana, Uganda, Senegal, Argelia, Marruecos y Costa de Marfil.
“La elección de Jumia valida nuestra capacidad para generar resultados concretos en mercados clave. Esta alianza combina la tecnología puntera de Mirakl con el alcance masivo de Jumia en África, lo que permitirá acelerar el crecimiento de los vendedores y enriquecer la experiencia de compra de los usuarios,” afirmó Adrien Nussenbaum, cofundador y codirector ejecutivo de Mirakl.
En resumen, este acuerdo posiciona a Jumia para monetizar de forma más efectiva, aumentar la fidelización de clientes y mejorar su desempeño financiero en los diversos mercados africanos en los que opera.
