TikTok atrae a millones de usuarios capaces de pasar horas deslizando para ver buen contenido. Precisamente por eso se fijan en la red social las grandes tecnológicas, como Amazon, que se dice se están inspirando en ella para rediseñar.
Según publica TechCrunch, la plataforma dedicada a la inteligencia artificial Watchful se ha percatado de que Amazon está haciendo nuevas pruebas de diseño. En concreto, está probando una nueva función para móviles que podría ofrecer al usuario la misma dinámica de TikTok: contenido vertical atractivo para ofrecer productos y servicios.
Al parecer, esta novedosa interfaz ya está probando entre los trabajadores de la compañía para comprobar sus posibilidades de engagement, aunque no ofrecería un modo único de visualización. Es decir, solo es una opción más a la que el usuario puede recurrir, que sería accesible en una zona concreta y se puede ignorar si el usuario lo desea.
¿Y por qué TikTok?
Aparentemente resulta extraño que Amazon se fije en TikTok, porque parece que no tienen nada que ver. Pero sí tienen un objetivo común: acaparar la atención del usuario y que pase en la plataforma tanto tiempo como sea posible. Y ya sabemos que, ante el exceso de estímulos, cada vez resulta más difícil llamar la atención de los usuarios.
Tampoco resulta tan extraño, porque no es la primera que Amazon se fija en una red social para rediseñar su interfaz o añadir nuevas funciones de visualización. Hace tiempo también incluyó la opción de Posts, que se parecían mucho a los de Instagram.
Ya hay miles de personas haciendo marketing de afiliados en TikTok. Ofrecer un formato similar de consumo de contenido en la propia plataforma atraería a un perfil concreto.
El éxito de TikTok
TikTok tiene tanto éxito por su diseño aparentemente simple, pero muy adictivo. Basta con deslizar el dedo para pasar un vídeo, o bien para volver a uno ya visto. Con solo un simple gesto, los usuarios tienen acceso a una enorme variedad de contenido. Y, dado que el algoritmo registrará su comportamiento, cada vez le resultará más interesante.
Amazon y TikTok persiguen objetivos distintos, así que al e-commerce no le bastará con copiar. Utilizar el formato solo para recomendar productos podría no resultar, al estilo de los spots publicitarios, podría no resultar. Será percibido de un modo agresivo e invasivo.
Pero la idea de que el usuario pueda obtener sugerencias personalizadas de productos, de un modo fresco, dinámico y adaptado a sus gustos no suena mal. En todo caso, ya decimos que se trataría solo de una prueba interna que ni siquiera está confirmada.
