La multinacional deportiva Decathlon ha elegido a Valiuz como socio estratégico para acelerar y estructurar su plan de Retail Media, un modelo de negocio en auge que convierte a los distribuidores en soportes publicitarios digitales.
La colaboración, iniciada en Francia y con proyección internacional, permitirá a Valiuz hacerse cargo de la comercialización y operación de los formatos publicitarios en la web de Decathlon, empezando por los productos patrocinados que la compañía lanzó el pasado mes de abril.
Un proyecto con ambiciones globales
El acuerdo busca consolidar el Retail Media como palanca estratégica en la relación con marcas y clientes, garantizando al mismo tiempo una experiencia de compra fluida y relevante. Decathlon planea expandir esta estrategia a otros mercados europeos, aprovechando su presencia en más de 70 países.
“Nuestra ambición es clara: hacer del Retail Media un motor estructurante de nuestro negocio, en Francia y a nivel internacional”, explicó Mathieu Gate, responsable de Retail Media en Decathlon.
Por su parte, Frédéric Marty-Debat, director de Retail Media en Valiuz, destacó que la alianza “refuerza la posición de Valiuz como actor de referencia en el Retail Media omnicanal en Europa”.
Retail Media: la nueva mina de oro del comercio digital
El movimiento de Decathlon se suma a una tendencia creciente entre grandes retailers, que apuestan por monetizar sus plataformas digitales más allá de la venta directa. El Retail Media permite a las marcas anunciarse en espacios premium dentro de los sitios de los distribuidores, aprovechando datos de consumo y segmentación avanzada.
En un contexto en el que la inversión publicitaria se desplaza hacia formatos más medibles y vinculados a la experiencia de compra, la alianza entre Decathlon y Valiuz refuerza la apuesta del sector por un modelo que combina publicidad, datos y comercio electrónico.
