Prime Day es uno de los eventos de compras más esperados del año, y para sacar el máximo provecho de esta oportunidad, es crucial dirigirse a las audiencias correctas.
Artefact, en colaboración con Amazon Ads, ofrece estrategias avanzadas para este evento mediante el uso de Audiencias de AMC (Amazon Marketing Cloud).
A continuación, desglosamos cómo estas audiencias pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing durante el Prime Day.
Gran alcance de clientes potenciales en periodos de oferta:
- Compradores Prime Day 2023
- Descripción: Esta audiencia está compuesta por personas que realizaron compras durante el Prime Day del año pasado.
- Beneficio: Es ideal para dirigirse a consumidores que ya están familiarizados con el evento y tienen una alta predisposición a repetir sus compras este año.
- Amantes de los descuentos
- Descripción: Se trata de usuarios que hicieron compras con descuento en periodos concretos, por ejemplo: Black Friday, Rebajas, Días especiales de ofertas de Amazon, etc.
- Beneficio: Esta audiencia es particularmente receptiva a las ofertas y promociones, lo cual es crucial durante el Prime Day.
Recaptación de clientes:
- Compradores potenciales de abandono de la marca:
- Descripción: Usuarios que no compraron productos de la marca en los últimos seis meses, pero sí lo hicieron en los últimos doce meses.
- Beneficio: Reorientar a estos compradores para reactivar su interés en los productos de la marca.
- Compradores únicos
- Descripción: Audiencia que compra determinados ASINs y no otros. Es decir, fomentar el cross-selling y potenciar ventas de otras gamas.
- Beneficio: Ofrece oportunidades de cross-selling y mejora potencial de las ventas, ampliando la cesta de compra.
Alcanzar a clientes de alto valor:
- Clientes inactivos
- Descripción: Audiencia que realizó varias compras en tus marcas durante un periodo específico, pero ha estado inactiva recientemente.
- Beneficio: Reimpactar a estos clientes puede revitalizar su interés y fidelidad a la marca.
- Nueva marca de alto valor
- Descripción: Nuevos consumidores que forman parte del percentil 30 inferior de consumidores de marcas en Amazon.
- Beneficio: Captar estos clientes puede incrementar la base de datos de consumidores de alto valor, a largo plazo.
Captar nuevos consumidores
- Cliente de alto valor – Lookalike/High Value:
- Descripción: Audiencia que se asemeja al percentil 30 superior de los consumidores de la marca en Amazon.
- Beneficio: Expandir la base de clientes con consumidores similares a los mejores clientes actuales puede resultar en un incremento significativo de ventas.
- Comprador Prime Day 2023 LAL (Look-Alike)
- Descripción: Audiencia que son similares a los compradores del Prime Day del año pasado.
- Beneficio: Aprovechar las características y comportamientos de estos consumidores, para atraer a nuevos compradores que muestran comportamientos de compra similares con los clientes que compraron en el pasado.
Conclusión
El uso de Audiencias Avanzadas de AMC nos permite una segmentación precisa y efectiva, asegurando que la estrategia de marketing de las marcas esté alineada con los comportamientos y preferencias de los consumidores.
Al dirigirnos a las audiencias adecuadas, se pueden maximizar las oportunidades de ventas y fidelización durante el Prime Day, lo que además conlleva una mejora de los learnings para las marcas, aumentando las carteras de clientes y mejorando estrategias publicitarias.
El uso de la tecnología y la innovación, nos permiten crear estrategias personalizadas que garantizan resultados excepcionales.
