Amazon Ads reunió a anunciantes, agencias y medios en su primer Upfront celebrado en España, un encuentro en el que la compañía presentó sus últimas cifras, innovaciones publicitarias y estrategia de crecimiento, combinando negocio con entretenimiento.
Prime Video: más de 11 millones de espectadores con anuncios
La gran cifra del evento fue clara: más de 11 millones de espectadores en España ven contenidos con publicidad en Prime Video cada mes. Si se suman deportes en directo, Twitch y las audiencias alcanzadas a través de Amazon DSP, la cifra asciende a 14 millones de usuarios mensuales.
Según Amazon, el 86 % de esos espectadores son clientes habituales de la plataforma, con un gasto un 69 % superior al de los no expuestos, lo que refuerza el valor de la audiencia para los anunciantes.
DSP y estrategia full-funnel
En el Upfront también se puso el foco en la plataforma DSP de Amazon, que permite planificar campañas de forma integral, desde la notoriedad hasta la conversión, no solo en Prime Video y Twitch, sino también en plataformas de terceros como Disney+, Netflix o DAZN.
Los datos internos mostraron que las campañas multiplataforma logran un 87 % más de ventas y un 33 % más de visitas a producto en comparación con las activaciones limitadas a un solo entorno.
Nuevos formatos y publicidad interactiva
Amazon Ads anunció la llegada, el próximo 30 de septiembre, de nuevos formatos de vídeo interactivo en Prime Video, como anuncios en pausas naturales con opciones para “Añadir al carrito” o “Más información”, así como interacciones vía mando, voz o móvil.
Los tests realizados en EE.UU. con marcas como L’Oréal, Hyundai y Uber Eats mostraron incrementos de hasta +30 % en notoriedad y +36 % en pedidos.
Un evento con protagonistas de la cultura y el deporte
El Upfront no se limitó a cifras y presentaciones corporativas. Contó con la participación de ejecutivos de Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios y Twitch, así como con la presencia de Luis Zahera, Paco León, Michelle Jenner y Gerard Piqué (este último en conexión online), que pusieron el acento en la dimensión cultural y de entretenimiento de la plataforma.
Conclusión
Con este Upfront, Amazon Ads no solo presentó sus credenciales publicitarias, sino que reforzó su papel en la intersección entre contenido, data y retail media. Las cifras de audiencia masiva, la ampliación de formatos y la dimensión experiencial del evento apuntan a una estrategia ambiciosa: posicionarse como actor central en la nueva televisión conectada en España, donde la eficacia publicitaria deberá equilibrarse con la experiencia del usuario.
