El ecosistema del eCommerce español vive una auténtica revolución impulsada por el talento, la innovación y la integración entre datos, medios y tecnología. Desde MarketplacesHoy Spain, hemos identificado a cinco líderes que están marcando el rumbo de esta transformación: Borja Pesquera, Iñaki Bermejo, José Luis Ferrero, Raúl Alcázar y Vicky Ducournau.
Todos ellos comparten una visión común: transformar el comercio digital desde una mirada estratégica, orientada al negocio y apoyada en la tecnología. Representan la nueva generación de CEOs que están redefiniendo el futuro del retail y del marketing en España.
Borja Pesquera, CEO de Cosmo5
Bajo su dirección, la compañía ha dado un salto estratégico hacia un modelo de consultoría integral que combina performance media, data intelligence y tecnología aplicada al negocio.
Pesquera ha consolidado a Cosmo5 como uno de los principales actores del marketing digital en España, orientando su propuesta hacia la optimización de la inversión publicitaria y la toma de decisiones basadas en datos. Su enfoque ha permitido a la empresa fortalecer su presencia internacional y reforzar su posición como socio estratégico de las principales marcas del país.
Iñaki Bermejo, General Manager en vdSHOP
Se ha consolidado como uno de los líderes más influyentes del ecosistema Full Commerce en España. Con más de dos décadas de experiencia, ha desarrollado un modelo de negocio que integra todas las áreas del comercio digital: estrategia, contenido, tecnología, operaciones y marketing.
vdSHOP se ha convertido en un referente para las marcas que buscan un partner global en su crecimiento digital. Bajo el liderazgo de Bermejo, la compañía impulsa soluciones que optimizan cada etapa del proceso comercial, desde la gestión de marketplaces hasta la experiencia de cliente, apostando siempre por la innovación y la eficiencia.
José Luis Ferrero, Managing Director de Publicis Commerce Iberia
Es uno de los grandes referentes del retail media y del comercio digital en España. Como Managing Director de Publicis Commerce Iberia, dirige la integración de estrategias de commerce-driven marketing dentro de Publicis Groupe, ayudando a las marcas a conectar medios, datos y tecnología en un mismo ecosistema.
Su liderazgo ha sido clave en la expansión del retail media como disciplina estratégica dentro del marketing digital, consolidando a Publicis Commerce como una de las divisiones más sólidas y reconocidas del grupo. Además, su trabajo ha contribuido al desarrollo de modelos de medición avanzada y optimización de inversión en marketplaces y plataformas digitales.
Raúl Alcázar, Managing Director Spain en Artefact Spain
Con más de 25 años de experiencia en entornos digitales, Raúl Alcázar dirige Artefact España como Partner y Managing Director, liderando la estrategia de Full Commerce. Su objetivo: conectar datos, medios y tecnología para transformar la forma en que las marcas venden y comunican.
Durante su gestión, Artefact ha alcanzado hitos clave como ser Amazon Adtech Activation Partner, Amazon Advanced Partner y Amazon Marketing Cloud Service Provider en Europa, convirtiéndose en uno de los socios más relevantes del ecosistema Amazon. Alcázar ha potenciado un modelo basado en analítica avanzada, automatización y optimización continua, impulsando el crecimiento sostenido de las marcas con las que colabora.
Vicky Ducournau, Managing Director de HAVAS Market
Con más de 20 años de experiencia en marketing digital, eCommerce y retail media, lidera la integración de performance media, retail media, marketplaces y tecnología bajo un enfoque centrado en resultados y en las personas.
A lo largo de su trayectoria, ha trabajado en compañías globales como Microsoft, Dyson, Sephora, Estée Lauder, Amazon Ads y Havas, impulsando proyectos de transformación digital de gran impacto. Su trabajo ha sido reconocido por Forbes España, que la incluyó en las Top 50 Latinas to Follow 2025, y por los Retail Media Awards 2024, donde fue premiada por su aportación al desarrollo del ecosistema de retail media.
El futuro del eCommerce no se escribe solo desde las marcas, sino desde las mentes que las acompañan.
Pesquera, Bermejo, Ferrero, Alcázar y Ducournau son la prueba de que el verdadero valor de una agencia no está solo en su expertise, sino en su capacidad para inspirar transformación.
En un mercado donde la competencia se mide en clics y la fidelidad en experiencias, ellos no solo interpretan el cambio: lo lideran.
