El pasado 24 de abril, desde MarketplaceHoy tuvimos el placer de asistir al evento organizado por Shein en Madrid, un espacio dedicado a explorar y visibilizar el talento creativo de jóvenes diseñadores en España. La jornada comenzó con una introducción sobre el modelo de negocio de Shein, presente en más de 150 países, y cómo más de 70 marcas locales ya comercializan sus productos a través de la plataforma.
El eje central del evento fue una mesa redonda protagonizada por tres profesionales de referencia en el ámbito creativo: Gonzalo Figari, presidente del Club de Creativos, director creativo y experto en comunicación; Marta de la Rocha, vicedecana/subdirectora del área de moda en el Creative Campus de la Universidad Europea; y Lupe de la Vallina, fotógrafa especializada en retrato editorial y colaboradora habitual de medios nacionales e internacionales.
Durante la conversación, los ponentes ofrecieron una reflexión profunda sobre el concepto de creatividad en el contexto actual, su vinculación con la tecnología y el papel transformador de la moda. Gonzalo Figari destacó que «la creatividad es una forma de interpretar el mundo y conectar con las emociones«; también habló de la importancia de crear propuestas que rompan moldes y cuenten historias auténticas, reconociendo que no es posible conectar con todo el mundo, y que comprender esa limitación permite una conexión más genuina con el público.
Marta de la Rocha aportó su perspectiva académica, señalando que es fundamental dotar a los alumnos de herramientas que les permitan crear con libertad pero también con dirección. Resaltó que «la moda es una de las industrias más dinámicas y creativas del mundo«, y que se encuentra en un punto de transformación debido a las nuevas tecnologías.
Lupe, por su parte, reflexionó sobre el papel simbólico de la moda, asegurando que “la moda da forma a lo deseable”, ya que influye directamente en la forma en que nos percibimos y en lo que aspiramos a ser. Añadió que «la creatividad también necesita límites» para mantenerse relevante y original, y que las tendencias son sintomáticas de los tiempos que vivimos.
Uno de los debates más interesantes giró en torno a la diferencia entre ser creador y ser creativo. Gonzalo Figari desde su punto de vista explicó que el creador parte de la nada, mientras que el creativo utiliza elementos existentes para dar forma a nuevas ideas. “El creativo tiene que ser ágil y talentoso; el creador, profundamente expresivo”, señaló. También se abordó cómo las plataformas digitales han abierto nuevas oportunidades para mostrar ese talento, aunque, como apuntó Lupe De La Vallina, es clave evitar la tentación de refugiarse en un juego infinito de referencias, y en su lugar, arriesgarse a lanzar propuestas propias al mundo.
Tras la mesa redonda, se presentó el programa SHEIN X, una iniciativa que apoya a jóvenes diseñadores emergentes ofreciéndoles recursos, visibilidad y acompañamiento profesional para desarrollar y lanzar sus propias colecciones dentro de la plataforma. Este programa se ha convertido en una puerta de entrada al mercado real para decenas de nuevos talentos.
El evento contó con la participación de cuatro diseñadoras españolas seleccionadas por SHEIN X:
Lucía Fernández, inspirada en su tierra andaluza, presentó un diseño con volantes y tejidos que evocan el verano.
Alba García, mostró una propuesta vibrante basada en el amor y los colores vivos.
Raquel Sánchez apostó por el romanticismo y la estética coquette, con el blanco como protagonista.
Leire Macho presentó una colección de tintes románticos, con rojo intenso como sello distintivo.
Las cuatro diseñadoras compartieron cómo su experiencia en el programa SHEIN X les ha permitido centrarse en lo que realmente les apasiona: diseñar. Destacaron las facilidades que ofrece la plataforma en cuanto a materiales, producción y acompañamiento, lo que les ha permitido desarrollar su creatividad sin barreras.
En definitiva, el evento de Shein en Madrid sirvió como escaparate del talento joven nacional y como un espacio de reflexión sobre el presente y el futuro de la creatividad en el ámbito de la moda. Una apuesta clara por el diseño emergente y el valor de las ideas auténticas.
Alba Domínguez Bravo
