El pasado viernes 19 de Septiembre, Madrid volvió a ser el epicentro del comercio electrónico con la celebración de los E-Commerce Awards 2025 en la sede del ICEX. Una edición especialmente significativa no solo por la calidad de los proyectos presentados, sino también por sus cifras: 16 ediciones celebradas, más de 190 empresas participantes y 375 inscripciones en total, lo que supone una media de 30 candidaturas por categoría. Un reflejo claro de cómo el ecosistema del e-commerce español sigue creciendo y diversificándose.
Uno de los momentos más destacados de la mañana fue la mesa redonda dedicada a la Mejor Estrategia Internacional y Marketplace, moderada por Aitor Mate (ICEX) y que contó con la participación de Héctor Pla (Decántalo), Álvaro Díaz (Arcos) y Guillermo García (Craftelier). La conversación giró en torno a la importancia de adaptarse con rapidez a un entorno que cambia constantemente, entender qué espera cada mercado y apoyarse en herramientas que permitan una gestión más eficiente.
Héctor Pla, desde su experiencia en la venta de vinos y bebidas, señaló los retos fiscales y logísticos que afronta un sector marcado por la complejidad del IVA en distintos países. Álvaro Díaz insistió en la necesidad de estar presente en los grandes marketplaces internacionales, aunque siempre respaldado por soluciones externas que faciliten la operativa y la integración entre canales online y offline. Por su parte, Guillermo García explicó cómo la inteligencia artificial está simplificando procesos antes muy costosos y reconoció el temor inicial a dar el salto a los marketplaces, un desafío que hoy consideran clave para el crecimiento. La conversación derivó también hacia cuestiones de logística, aduanas y diferencias entre los mercados europeos, que obligan a una adaptación constante para poder competir fuera de las fronteras nacionales.
El debate sobre internacionalización no fue el único. También se celebró la mesa redonda al Mejor eCommerce 2025, moderada por Adrián Aira, en la que participaron nombres de referencia como Raúl Valencia (Civitatis), Teresa Moreno (PcComponentes), Nuria Col (ComoComo), Aurora Macarro (MediaMarkt) y de nuevo Héctor Pla (Decántalo). Una conversación en la que se compartieron experiencias sobre innovación, fidelización y diferenciación en un entorno de alta competencia.
Otro de los espacios de reflexión más inspiradores fue la mesa sobre el Directivo del Año, con la participación de Felipe Martín (Galileo Farma), Verónica Díaz (Bambú), Patricia Rodríguez (E-Lentillas) y Marta Panero (Foreo), moderada por Victoria Herrera. Una mesa en la que se abordó el papel del liderazgo en la consolidación y transformación de proyectos digitales.
El momento más esperado llegó con la entrega de premios, destacando la categoría de los Mejores Vendedores en Marketplace, un reconocimiento al esfuerzo de las marcas que mejor han sabido destacar en un canal altamente competitivo. En esta categoría competían también empresas como Arcos o La Casa de las Carcasas, pero finalmente el premio gold recayó en Belself Brands, el silver en Uno de 50 y el bronze en Fitness Digital. Tres modelos distintos de éxito que demuestran cómo la estrategia, la capacidad de adaptación y una sólida gestión de marca son factores decisivos para destacar en los grandes escaparates digitales.
Los E-Commerce Awards 2025 volvieron a demostrar que el comercio digital en España vive un momento de madurez y expansión, donde la innovación, la internacionalización y la visión estratégica son las claves para destacar en un sector en continuo crecimiento.
Alba Domínguez Bravo
