Temu, la popular plataforma de comercio electrónico propiedad de PDD Holdings Inc., está dejando atrás su modelo basado en importaciones chinas baratas y enfocándose en vender únicamente productos de origen local en Estados Unidos. Según informó la empresa por correo electrónico, ya comenzó a reclutar activamente a comerciantes estadounidenses como parte de su nueva estrategia de «cumplimiento local».
El cambio busca esquivar los aranceles impuestos por el expresidente Donald Trump, que han elevado considerablemente los costos de importación para compañías como Temu y Shein. Hasta ahora, Temu había trasladado estos nuevos gravámenes a los consumidores mediante recargos en el momento del pago, mientras que Shein subió los precios de algunos productos hasta en un 300%.
Este giro de estrategia también responde a la eliminación de la exención de minimis, una política que permitía la entrada de pequeños paquetes sin pagar impuestos. El nuevo enfoque, según Temu, ayudará a los comerciantes locales a ampliar su alcance y mejorar el nivel de servicio al cliente.
En febrero, la empresa ya había comenzado a probar un modelo intermedio, enviando mercancía china al por mayor a almacenes en EE.UU. Sin embargo, con el inventario limitado y los aranceles aún en vigor (de hasta el 145%), los precios podrían volver a subir cuando se repongan existencias.
Mientras tanto, grandes minoristas como Walmart y Target aún no han aumentado los precios en sus tiendas, aunque enfrentan presión por parte de proveedores chinos que no están dispuestos a absorber los nuevos costos. También existe el riesgo de que se les exija políticamente cubrir parte del impacto para no afectar al consumidor final.
El caso de Amazon ilustra los desafíos que enfrentan estas compañías: tras ser criticada por mostrar explícitamente los aranceles en sus productos, la empresa decidió dejar de hacerlo, reflejando la tensión entre proteger al consumidor y mantener la rentabilidad.
