TikTok Shop está transformando el comercio electrónico en España tras su primer año de actividad, consolidándose como un canal clave para marcas y negocios locales. La plataforma, integrada directamente en la popular red social, ya cuenta con más de 12.000 vendedores activos, lo que refleja el auge del Social Commerce frente al ecommerce tradicional.
Uno de los factores del éxito ha sido la función de “Live Shopping”, que permite a los vendedores conectar en tiempo real con sus audiencias mediante transmisiones en directo. Durante las últimas campañas de Black Friday y Navidad, estas emisiones crecieron notablemente, alcanzando más de mil sesiones diarias y demostrando el poder de las compras interactivas para motivar decisiones rápidas de compra.
Además, los vídeos cortos con enlaces directos de compra se han convertido en uno de los formatos más efectivos, generando gran parte de las ventas dentro de la plataforma. Este modelo, conocido como “Discovery Commerce”, permite a los usuarios descubrir productos mientras consumen contenido, ofreciendo una experiencia de compra mucho más dinámica y atractiva que la de las tiendas online tradicionales.
La combinación de entretenimiento, interacción y acceso directo a la compra ha permitido a marcas locales y globales construir relaciones más personales con sus clientes, replicando en muchos aspectos la experiencia de una tienda física dentro de un entorno digital.
Con estos resultados, TikTok Shop demuestra cómo las plataformas sociales están transformando el retail en España, abriendo nuevas oportunidades para que empresas de todos los tamaños lleguen a sus clientes de manera más creativa y directa.
